کچھ نہیں فون (1) جائزہ – ٹیک کرنچ

اسمارٹ فون کر سکتے ہیں۔ اب بھی ٹھنڈا ہو؟ وہ، ایک زمانے میں، ان دنوں میں جب وہ ہر جگہ سے زیادہ عیش و عشرت میں تھے۔ لیکن کیا ہوتا ہے جب ہر ایک کے پاس ایک ہوتا ہے – اور، سب سے زیادہ، ہم سب کے پاس ایک ہی ہے؟ فون فیشن نہیں ہیں۔ وہ کپڑے یا جوتے یا یہاں تک کہ کاریں نہیں ہیں۔ امکانات شاید تقریباً برابر ہیں کہ آپ کو دنیا کے امیر ترین ارب پتی یا آپ کے گروسری کا سامان رکھنے والے شخص جیسا ہی ملا ہے۔

میں اس حد تک نہیں جاؤں گا کہ اسمارٹ فونز کے درمیان انتخاب ایک وہم ہے، لیکن یہ شاید اتنا اچھا نہیں جتنا آپ سوچتے ہیں۔ پچھلے کئی سالوں میں چند مٹھی بھر کمپنیوں کے درمیان مارکیٹ کا استحکام دیکھا گیا ہے، جب کہ ایک زمانے میں LG اور HTC جیسے طاقتور برانڈز ختم ہو چکے تھے۔ جغرافیائی اور کیریئر کی حدود میں اضافہ کریں، اور یہ واضح ہو جاتا ہے کہ آخرکار ہم یہاں کتنا چھوٹا تالاب سوئمنگ کر رہے ہیں۔

کچھ بھی ایسی کمپنی نہیں ہے جس کی بنیاد دوسری چیزوں کے علاوہ اس تصور پر رکھی گئی ہے کہ اسمارٹ فون اب بھی ٹھنڈے ہوسکتے ہیں۔ کہ وہ ایسے علاقے میں دلچسپ اور دلچسپ ہو سکتے ہیں جہاں وہ کم و بیش تمام ملتے جلتے ٹچ اسکرین الیکٹرانک سلیبس ہوں۔

نئی سمارٹ فون کمپنی کو لانچ کرنے کا اچھا یا آسان وقت کبھی نہیں رہا۔ لیکن بہت سے طریقوں سے، بانی کارل پی نے بدترین انتخاب کیا ہے – یا کم از کم، سب سے مشکل. مذکورہ بالا استحکام کے ساتھ سمارٹ فون کی فروخت میں مجموعی طور پر جمود اور کمی آتی ہے۔ ایک دہائی تک اونچی اڑان بھرنے کے بعد، چیزیں زمین پر تڑپتی ہوئی آگئیں۔ یہ ایک رجعت ہے جو تاریخ سے پہلے ہے لیکن آخر کار وبائی امراض کے ذریعہ اس میں تیزی لائی گئی۔

کچھ بھی نہیں اسمارٹ فون

تصویری کریڈٹ: برائن ہیٹر

سمارٹ فون مینوفیکچررز نے مقابلہ کو شکست دینے کے لیے خود کو ایک کونے میں پینٹ کیا۔ اس عمل میں، آلات اس حد تک بہتر ہو گئے کہ لوگ اکثر اپ گریڈ کرنے پر کم مجبور محسوس کرتے تھے۔ تفریق مزید مشکل ہو گئی اور دوسروں کو پیچھے چھوڑنے کے لیے فیچرز شامل کرنے کی مسلسل کوششوں نے فلیگ شپ قیمتوں کو چوگنی ہندسوں تک پہنچا دیا۔ یہ ایک طرح کا تضاد ہے – اسمارٹ فونز اپنی بھلائی کے لیے بہت زیادہ مقبول ہو چکے ہیں۔

ان عوامل نے سپلائی چین میں بڑے پیمانے پر بحران پیدا کیا۔ ایپل یا سام سنگ کا نام نہ رکھنے والی کمپنیوں کے لیے بڑے پیمانے پر چپس اور دیگر پرزے خریدنا مشکل ہوتا جا رہا ہے، جبکہ بیرونی مالیاتی عوامل بشمول افراط زر نے صارفین کے الیکٹرانکس کی قیمتوں کو بڑھا دیا ہے۔ زمرہ میں دلچسپی رکھنے والا کوئی بھی شخص شاید اس بات سے اتفاق کرے گا کہ زمرہ کچھ نئی زندگی کا استعمال کر سکتا ہے، لیکن کوئی اس کی فراہمی کیسے کر سکتا ہے یہ ایک الگ سوال ہے۔

“کمپنی کو شروع کرنا مشکل نہیں رہا،” Pei حال ہی میں مجھے بتایا. “یہ صنعت، عام طور پر، داخلے کی سب سے بڑی رکاوٹوں میں سے ایک ہے۔ ہمارے پاس بہت بڑی کمپنیاں ہیں، اور یہ مضبوط ہو رہی ہیں۔ مٹھی بھر کمپنیاں ایسی ہیں جو فعال ہیں، اور بڑی کمپنیاں کافی بیوروکریٹک، سست حرکت اور بہت تجزیاتی ہوتی ہیں۔ کوئی تعجب نہیں کہ ان دنوں تمام مصنوعات ایک جیسی کیوں ہیں۔ باقاعدہ صنعت یا مصنوعات کے زمرے میں، آپ کے پاس تازہ خون بھی ہوتا ہے جو نیچے سے آتا رہتا ہے۔ ہماری صنعت میں، کوئی تازہ خون نہیں ہے کیونکہ داخلے میں رکاوٹ بہت زیادہ ہے۔”

دیگر رکاوٹیں بھی موجود ہیں۔ آخر کار، یہی وجہ ہے کہ کچھ بھی اپنا پہلا فون ریاستوں میں نہیں لا رہا ہے۔ اگرچہ امریکی صارفین نے غیر مقفل آلات کی خریداری کی اپیل کو تسلیم کرنا شروع کر دیا ہے، لیکن کیریئرز کا ابھی بھی مارکیٹ پر قبضہ ہے۔ “آپ کو ایک بڑے کیریئر کے ساتھ کام کرنا ہوگا،” پی نے مزید کہا، “ان کے پاس آپ پر بات چیت کی بہت زیادہ طاقت ہے۔”

کچھ نہیں کان (1) ہیڈ فون وسیع تر صارفین کی دلچسپی کو جانچنے کا ایک عمدہ طریقہ تھے۔ ایئربڈ مارکیٹ، جب کہ اب بھی سیر ہے، اب بھی ترقی کی گنجائش ہے۔ اور، اس کے علاوہ، بالکل نئے مینوفیکچرر سے ہیڈ فون کے ایک جوڑے کے لیے $99 ایک اسمارٹ فون سے کہیں زیادہ آسان ہے – یہاں تک کہ $400 والا۔

تصویری کریڈٹ: برائن ہیٹر

اس دوران، کمپنی نے ایک برانڈ بنانے کے لیے تندہی سے کام کیا ہے۔ Pei کی سب سے بڑی طاقت اس کی کمیونٹی بنانے کی صلاحیت رہی ہے۔ یہ OnePlus کی ابتدائی کامیابیوں کا ایک اہم حصہ تھا، اور وہ Nothing کے ساتھ اس جادو کو دوبارہ حاصل کرنے کی پوری کوشش کر رہا ہے۔ فون کے لیے، اس کا مطلب صرف دعوت نامے کی خریداری (کچھ ایسا ہوتا ہے جو ان سپلائی چین کے مسائل کے ساتھ اچھی طرح سے ہوتا ہے)، کراؤڈ ایکویٹی سرمایہ کاری اور، ہاں، NFTs۔ قلت ایک ایسا تصور نہیں ہے جس کے بارے میں کوئی فون جیسے بڑے پیمانے پر تیار کردہ پروڈکٹ پر بحث کرتے وقت سوچتا ہے، لیکن ہو سکتا ہے کہ کرپٹو اور ہائپ بیسٹ کلچر سے سیکھنے کے لیے اسباق موجود ہوں۔

جمالیاتی مستقل مزاجی برانڈ بنانے کا ایک اور شارٹ کٹ ہے۔ جب ہم نے خبر بریک کی کہ کمپنی مارچ میں واپس ایک فون پر کام کر رہی ہے، ہم نوٹ کیا:

آنے والے آلے کے بارے میں تفصیلات بہت کم ہیں، حالانکہ ماخذ نوٹ کرتا ہے کہ پروڈکٹ ایک جیسی ڈیزائن کی زبان اور “شفافیت کے عناصر” کا اشتراک کرے گی جو نتھنگ کی پہلی پروڈکٹ میں نظر آتی ہے۔

یہ کہنا محفوظ ہے کہ رپورٹ سامنے آئی ہے۔ واضح پیٹھ، “گلیف” ایل ای ڈی روشنی کے انتظام کے ساتھ مل کر، اب تک، فون کا سب سے نمایاں بصری عنصر ہے، جو Nothing کے شفاف ایئربڈز کے ساتھ زبان کا اشتراک کرتا ہے۔ اس پہلو سے چھین لیا گیا، یہ، ٹھیک ہے، ایک آئی فون کی طرح بہت خوفناک لگتا ہے۔ “میں نے وہ رائے حاصل کر لی ہے،” Pei نے مجھے بتایا جب میں نے اسے اٹھایا۔ “یہ جگہ کا سب سے موثر استعمال ہے۔”

کیا موجودہ آئی فون اسمارٹ فون ڈیزائن کا کوئی مثالی مثالی ہے؟ میرا اندازہ ہے کہ یہ اس وقت تک ہے جب تک کہ ایسا نہ ہو، اور کوئی اور اس سے بہتر چیز کا پتہ لگا لے۔ شاید یہ ایک اور قسم کی حد سے بات کرتا ہے: جسمانی ڈیزائن اور جگہ کا استعمال۔ یقینی طور پر، کچھ بھی بالکل مختلف پیدا کرنے کے لیے اپنے راستے سے باہر نہیں جا سکتا تھا، لیکن 1) خوش قسمتی سے ایک ایسا صنعت کار تلاش کرنا جو آپ کے ساتھ کام کرے گا اور 2) آپ اچانک اپنے آپ کو فنکشن اوور فارم کی دنیا میں شامل کر رہے ہیں۔ کھیلنے کے لیے یقینی طور پر کچھ وِگل روم ہے، لیکن فون کو پہلے فعال ہونے کی ضرورت ہے، اور پھر آپ دوسری چیزوں کے بارے میں فکر کرنا شروع کر سکتے ہیں۔

بالآخر، جب آپ افادیت کا انتخاب کرتے ہیں، تو آپ کو ہینڈ سیٹس کی اسی دنیا میں ایک حقیقی متبادل کے طور پر سامنے آنے کے دوسرے طریقے تلاش کرنے ہوں گے۔ یہ وہ محدود جگہ ہے جو نتھنگ فون پر قابض ہے۔ یہ ایک قسم کا سوچا تجربہ ہے کہ کس طرح ایک پروڈکٹ کے زمرے میں اپنے آپ کو الگ کرنے کے بارے میں کیا جا سکتا ہے جو پہلے ہی بہت سمجھدار اور اچھی طرح سے بیان کیا گیا ہے۔

کچھ بھی نہیں اسمارٹ فون

تصویری کریڈٹ: برائن ہیٹر

ایک چیز جو ناقابل تردید ہے، تاہم، یہ ہے کہ فارم فیکٹر ٹھوس ہے۔ شیشے اور دھات کا امتزاج، ڈیوائس کی اونچائی کے ساتھ، فون (1) کو ایک پریمیم احساس فراہم کرتا ہے۔ یہ بھاری نہیں ہے – یقینی طور پر اس سائز کے فون کے لئے نہیں – اتنا ہی کافی ہے۔ تعمیر کے لحاظ سے، کبھی بھی ایسا نقطہ نظر نہیں آیا تھا کہ میں نے محسوس کیا کہ میں ایک پرچم بردار کے علاوہ کچھ لے کر جا رہا ہوں۔

کمپنی نے اس بات کا تعین کیا کہ خون بہہ جانے والے چشمے بھی وہ پہاڑی نہیں تھے جس پر مرنا تھا۔ یہ بہت کچھ سمجھ میں آتا ہے۔ سام سنگ اور ایپل کے خلاف ہر طرح کی مخصوص جنگ میں آمنے سامنے جانا ایک ایسا کھیل ہے جسے آپ کھونے جا رہے ہیں۔ چپ سیٹ کے معاملے میں یہ سب سے زیادہ واضح ہے۔ Qualcomm Snapdragon 778G+ چپ کی شمولیت آلہ کو مضبوطی سے درمیانی رینج کے زمرے میں رکھتی ہے۔ 2022 میں آپ کے پہلے فون کی تعمیر کے ہر دوسرے پہلو کی طرح، یہاں بھی تجارتی تعلقات ہیں۔

میں نے فرض کیا تھا کہ یہ فیصلہ زیادہ تر بجٹ تھا۔ مجھے شبہ ہے کہ اس فیصلے میں اب بھی ایک عنصر کا کردار ادا کیا گیا ہے، لیکن آخر کار کچھ بھی نہیں کا انتخاب تازہ ترین فلیگ شپ چپ پر نہ جانا اس سے قدرے حیران کن تھا۔ Pei نے کہا کہ سام سنگ کے بجائے – TSMC fab کے ساتھ جانے کا فیصلہ وہی ہے جس نے اسے کنارے پر دھکیل دیا۔ “یہ ایک مشکل انتخاب تھا، کیونکہ ہم جانتے تھے کہ وہاں لوگ کہیں گے، ‘ارے تم کیا کر رہے ہو؟ یہ تازہ ترین نہیں ہے۔’ لیکن مجھے لگتا ہے کہ یہ سات سیریز میں سب سے ذمہ دار انتخاب ہے۔

کارکردگی کے لحاظ سے، فون ہینگ ہوسکتا ہے۔ یہ اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے، خاص طور پر وہ آلات اس کی قیمت کی حد میں ہوں گے۔ یقینی طور پر، اس سال کی تازہ ترین فلیگ شپ چپ کو نہ اپنانے کے ساتھ تجارتی تعلقات ہیں، لیکن کچھ بھی نہیں جس کا آپ کے روزمرہ کے استعمال پر گہرا اثر پڑے۔ چپس کو ٹھوس ابتدائی 8GB RAM اور 128GB میموری کے ساتھ جوڑا گیا ہے۔ 12GB/256GB کے لیے £399 ($473) سے لے کر £499 ($592) تک کے مجموعی طور پر تین درجے ہیں — دوبارہ، پروڈکٹ کو درمیانی درجے میں رکھیں۔

تصویری کریڈٹ: برائن ہیٹر

یہ ایک اچھی قیمت ہے – خاص طور پر پہلی بار فون کے لیے۔ اس طرح کی ڈیوائس لانچ کرنے کے لیے درکار وسائل بہت زیادہ ہیں۔ Pei نے یقینی طور پر اس حقیقت کی طرف اشارہ کیا کہ اب تک کمپنی کے اضافے کا ایک بڑا حصہ فون (1) میں جڑا ہوا ہے، جس سے اس فون کی کامیابی نوجوان کمپنی کے لیے تقریباً بنا یا توڑ رہی ہے۔ اس وجہ سے، مجھے پوری طرح سے حیرانی نہیں ہوتی اگر کچھ بھی مالیاتی بوجھ صارفین پر نہ ڈالتا۔

خاصی گفتگو کی طرح، ایپل اور سام سنگ کی طرح اپنے پروڈکٹ کی قیمت لگانا ایک احمقانہ کام ہے۔ سب سے پہلے، $1,000+ فون کی قیمتیں ایک ایسا عنصر ہے جس نے فون کی فروخت کو روک دیا ہے۔ بہتر قیمت پوائنٹ تلاش کرنا پروڈکٹ کو زیادہ مسابقتی بناتا ہے، اور ہندوستان جیسی اضافی مارکیٹیں کھولتا ہے، جو درمیانی درجے کی قیمتوں میں زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں (کچھ بھی نہیں کے لیے ایک بڑی مارکیٹ، جیسا کہ ایسا ہوتا ہے)۔ یہ ممکنہ طور پر کوئی اتفاق نہیں ہے کہ قیمتوں کا تعین بھی OnePlus کی حکمت عملی کا ایک اہم حصہ تھا۔

اس دوران، پیچھے والا سب سے منفرد ڈیزائن عنصر ہے جسے میں نے حال ہی میں ایک ہینڈ سیٹ پر دیکھا ہے، فولڈ ایبل اسکرینوں کے علاوہ۔ کیا یہ ایک چال ہے؟ ہاں، 100٪۔ یہ ایک مہذب ہے، تاہم، کچھ حقیقی فعالیت کے ساتھ. یہ بھی وجہ ہے کہ ڈیوائس مرگی اور روشنی کی حساسیت والے لوگوں کے لیے ایک انتباہ کے ساتھ بھیجتی ہے۔ یہ ایسی چیز نہیں ہے جسے آپ زیادہ تر ہینڈ سیٹس کے ساتھ دیکھتے ہیں – اور جزوی طور پر اس بات کا اشارہ ہے کہ یہ چیز پوری طاقت سے کتنی روشن ہے۔ “گلیف” کو 900 ایل ای ڈی سے بنایا گیا ہے، جو ایک پھیلنے والی پرت سے ڈھکی ہوئی ہے جو اسے ایک منسلک روشنی کے منبع کی طرح دکھاتی ہے۔ ڈیزائن یقینا منفرد ہے۔ “انہوں نے مجھے بتایا کہ یہ ‘محبت’ کا کانجی کردار ہے،” پی نے مجھے اپنی ڈیزائن ٹیم کے بارے میں بتایا۔ “لیکن میں اس کو بکواس کہتا ہوں۔ میں اسے نہیں دیکھ سکتا۔” اسے مختلف قسم کے مختلف اطلاعات کے لیے پروگرام کیا جا سکتا ہے، لیکن یہ یاد رکھنے میں کچھ وقت لگتا ہے کہ کون سا ہے۔

تصویری کریڈٹ: برائن ہیٹر

مرکز میں ایک 5W وائرلیس چارجنگ کوائل ہے۔ ڈراپ ڈاؤن مینو سے “پاور شیئر” کا انتخاب کریں، درمیان میں ایئر بڈز کا ایک جوڑا پاپ کریں اور آپ کو یہ بتانے کے لیے رنگ روشن ہو جائے گا کہ یہ اپنا کام کر رہا ہے۔ بیٹری کی زندگی مجموعی طور پر تبدیل نہیں ہو رہی ہے، لیکن 4,500mAh بیٹری آپ کو بغیر کسی پریشانی کے ڈیڑھ دن کے عام استعمال میں لے جائے گی۔

OLED اسکرین کی پیمائش 6.55 انچ ہے۔ یہ ہموار 120Hz ریفریش ریٹ کے ساتھ 2400 x 1080 پر ایک عمدہ نظر آنے والا ڈسپلے ہے۔ اسکرین بڑی طرف ہے، جس کے نتیجے میں، ایک بڑا فون بنتا ہے۔ میں انسانی سپیکٹرم کے اونچے حصے پر ہوں اور مجھے ہینڈ سیٹ کے ارد گرد پورٹ کرنے میں کوئی مسئلہ نہیں تھا، لیکن یہ یقینی طور پر بہت سے صارفین کے لیے ایک محدود عنصر ہو سکتا ہے۔

16 میگا پکسل کا سامنے والا کیمرہ ڈسپلے میں ہول پنچ کے پیچھے بیٹھا ہے۔ اس میں بلٹ ان نائٹ موڈ ہے اور یہ 1080 میں ویڈیو شوٹنگ کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے۔ پیچھے والے 50 میگا پکسل کیمروں کا ایک جوڑا عقبی حصے میں ایک دوسرے کے اوپر بیٹھا ہے، ان کے متعلقہ مکانات ایک چھوٹے کیمرہ ٹکرانے کا باعث بنتے ہیں۔ امیجز کا مجموعی معیار کافی تیز ہے، اور سسٹم میں کچھ بلٹ ان ٹرکس ہیں، جن میں میکرو موڈ کو شامل کرنا اور گہرائی کا پتہ لگانے والے کے طور پر دو کیمروں کا ہوشیار استعمال شامل ہے۔ مجموعی طور پر، یہ ایک ٹھوس نفاذ اور پہلی بار فون بنانے والے کے لیے ایک متاثر کن نمائش ہے۔

تصویری کریڈٹ: برائن ہیٹر

آلہ کو خود دھول یا واٹر پروفنگ کے لیے درجہ بندی نہیں کیا گیا ہے۔ Pei نے مجھے بتایا کہ سرکاری عمل کو چھوڑنے کا فیصلہ وقت پر آیا۔ Gorilla Glass 5 میں پروڈکٹ کا ہر حصہ احاطہ کرتا ہے، جس کو قطروں سے بچانا چاہیے، اور فون کے اندر موجود ربڑ کے عناصر – کم از کم – بارش اور چھڑکاؤ سے نمٹنے میں مدد کریں گے۔ تاہم، میں ابھی فون کے ساتھ تیراکی نہیں کروں گا۔

نتھنگز فون (1) سمارٹ فون مارکیٹ میں رفتار کی ایک تازگی بخش تبدیلی ہے جس نے اپنے تفریحی احساس کو کھو دیا ہے۔ یہ کوئی انقلابی آلہ نہیں ہے – لیکن مارکیٹنگ کے مواد کو ایک طرف رکھتے ہوئے، یہ واقعی کبھی بھی اہم نہیں تھا۔ اسے اپنی بنیاد پر ایک ٹھوس اور قابل اعتماد اینڈرائیڈ ہینڈ سیٹ ہونا چاہیے، اور اس محاذ پر یہ ایک کامیابی ہے۔ یہ ایک دلچسپ کمپنی کے نقطہ آغاز کے طور پر سر اور سروس کو تبدیل کرنے کے لئے کافی ناول ہے۔

لیکن کیا یہ ٹھنڈا ہے؟ یہ بالآخر دیکھنے والے کی نظر میں ہے۔ یہ یقینی طور پر تفریحی، فعال اور دیکھنے میں اچھا ہے۔ بہت بری بات ہے کہ یہ امریکہ میں دستیاب نہیں ہے۔



Source link
techcrunch.com

اپنا تبصرہ بھیجیں