مارک زکربرگ کی تبدیلی: درمیانی زندگی کا بحران یا احتیاط سے تیار کردہ ری برانڈ؟

مارک زکربرگ کی چالیسویں سالگرہ کے موقع پر، ان کی اہلیہ نے انہیں اے تصویر کھنچوانا.

زکربرگ اپنے بچپن کے بیڈ روم میں احتیاط سے تیار کی گئی تفریح ​​کے درمیان بیٹھے ہوئے کیمرے کو ایک چالاک مسکراہٹ دیتا ہے۔ یہ مناسب طور پر بچکانہ ہے – ایک لاوا لیمپ، ایک شرکت کی ٹرافی، ایک سفید بھرے کتے – پھر بھی ماحول ثقافت کو بدلنے والی، تکنیکی قوت کو زکربرگ تخلیق کرے گا۔ C++، جاوا اور ونڈوز 95 پر موٹی ٹومز کے درمیان، ہمیں ایک فریم شدہ، سیپیا ٹن والی تصویر نظر آتی ہے جس میں ایک نوجوان زکربرگ دکھائی دیتا ہے، جو اپنی میز کی کرسی پر اسی طرح پوز کر رہا ہے جس طرح وہ اب ہے: ایک بازو اس کے دفتر کے پچھلے حصے پر لپٹا ہوا ہے۔ کرسی، دوسری اس کی کھلی ہوئی ٹانگوں پر لٹک رہی تھی۔

سی ای او کی زندگی کے مختلف مراحل کے بعد بنائی گئی تصاویر کا یہ سلسلہ اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ زکربرگ کس حد تک آچکے ہیں: ایک بار جب ایک گھٹیا بچہ کوڈ سیکھ رہا تھا، وہ اب دنیا کے امیر ترین آدمیوں میں سے ایک ہے… لیکن یہ وہ اہم راستہ نہیں ہے جس سے عوام نے فائدہ اٹھایا۔ تصویر. اس کے بجائے، وہ سوال پوچھتے ہیں: کیا زک کے پاس ہے؟ ڈرپ?

اپنی زندگی میں پہلی بار، زکربرگ تمام ریٹرو ٹیک سامان کے لیے تھوڑا بہت ٹھنڈا لگ رہا ہے۔ اس کے گلے میں سونے کی ایک موٹی زنجیر لٹکی ہوئی ہے، لیکن یہ اتنی لمبی نہیں ہے کہ اس کی گرافک ٹی پر بڑے، گوتھک طرز کے متن کا احاطہ کیا جائے: کارتھاگو ڈیلینڈا estیا، کارتھیج کو مرنا ہوگا۔.

زکربرگ کے انداز میں اچانک تبدیلی قابل دید ہے – تقریباً تیرہ سال سے، وہ وہی پہنا ہوا ہے گرے شرٹ اور جینز زیادہ تر عوامی نمائشوں میں، کیونکہ یقیناً، وہ ہم عام لوگوں کی سمجھ سے باہر ایسے بڑے مسائل پر توجہ مرکوز کر رہا ہے، جو اتنے امیر نہیں ہیں، کیونکہ ہم صرف کپڑے پہننے میں بہت زیادہ وقت صرف کرتے ہیں۔ اپریل میں، جب زکربرگ نے ایک پوسٹ کیا۔ انسٹاگرام ریل میٹا اے آئی اسسٹنٹ کی اپ ڈیٹس کے بارے میں، تماشائیوں نے لاما 3 ماڈل کی پیچیدگیوں کے بجائے زکربرگ کی فریٹ بوائے ایسک چین پر اعتماد کیا۔ کسی نے زکربرگ کی ویڈیو کی تصویر کو تبدیل کیا اور ایک شامل کیا۔ داڑھی اس کے چہرے پر، اور یہ وائرل ہو گیا، کیونکہ وہ حیرت انگیز طور پر اچھا لگ رہا تھا! اور اب، ویڈیو پر سرفہرست تبصرے اس سے اپنے چہرے کے بال اگانے کی التجا کرتے ہیں۔

حال ہی میں بھارت میں ہائی پروفائل شادی، زکربرگ نے موتیوں والا الیگزینڈر میک کیوین سوٹ پہنا تھا، جسے اس نے اگلے دن راہول مشرا کی ایک پرتعیش آرگنزا شرٹ کے ساتھ پہنا، جو کہ ہندوستان کے سرفہرست ڈیزائنرز میں سے ایک ہے۔ قمیض اتنی پیچیدہ کڑھائی ہے کہ اس کی قیمت درج ہے “قیمت کی درخواست کریںآن لائن، جیسے یہ ایک اعلیٰ درجے کے ریستوراں میں تازہ پکڑا ہوا لابسٹر ہے۔ اپنی چمکدار، ٹائیگر سے ملبوس قمیض کو کھیلتے ہوئے، زکربرگ کی تصویر بل گیٹس کے ساتھ لی گئی، جس کا لباس میرے ایلیمنٹری اسکول کے ڈریس کوڈ کے تحت جائز ہوگا۔

زکربرگ کے لباس کے انتخاب غیر سنجیدہ لگ سکتے ہیں، لیکن وہ اس پر اثر انداز ہوتے ہیں کہ عوام اسے اور اس کے کاروبار کو کیسے دیکھتے ہیں۔ جب آپ دنیا کی سب سے بڑی ٹیک کمپنیوں میں سے ایک کے سی ای او ہوتے ہیں تو یہ ہلکے سے لینے کی چیز نہیں ہے، خاص طور پر ایک ایسی کمپنی جس کے لیے کوئلوں پر چھیڑ چھاڑ کی گئی ہے۔ بچے کی حفاظت مسائل اور نشہ آور ڈیزائن۔ اگر زکربرگ اچانک ایک فیشن ایبل ایم ایم اے فائٹر ہے جو ہمارے ذاتی ڈیٹا سے فائدہ اٹھا رہا ہے، تو کیا یہ نرم انداز اسے جانچ پڑتال سے بچا سکتا ہے؟

“ذاتی انداز مواصلات کا ایک آلہ ہے،” امبر وینز باکس، فیشن بلاگر سے شاپنگ پلیٹ فارم کی بانی بنی ایل ٹی کے، TechCrunch کو بتایا۔ “ہم نے بولی اور تحریری بات چیت کی ہے، ہماری باڈی لینگویج ہے، اور ہمارے پاس ‘ڈرپ’ ہے – ہماری ظاہری شکل ہمارے بارے میں بہت کچھ بتاتی ہے اور لوگوں کے ہمارے بارے میں سوچنے کے انداز کو متاثر کرتی ہے۔”

یہ وہی آدمی نہیں ہے جسے ہم نے دیکھا بھوت اور اس نے کانگریس کے سامنے فیس بک کے انتخابی عمل کو نقصان پہنچانے کی صلاحیت کے بارے میں گواہی دی۔ بس یاد رکھیں دوسا ل پہلے جب ہم سب نے ایفل ٹاور کے سامنے میٹاورس زک کی اس تصویر پر مسخرہ کیا؟ اور اب، ہم اس کی غیر موجود داڑھی پر پیاسے ہیں؟ زک کی چمک اتنی ہی تیزی سے ہوئی جب ہم نے ہورائزن ورلڈز کی پرواہ کرنا چھوڑ دی۔ اب، وہ ایک ہے بف ایم ایم اے فائٹر ڈبلیو ایچ او humblebrags انسٹاگرام پر 21 منٹ 5K چلانے کے بارے میں۔ وہ اب اس بچے کی طرح نظر نہیں آتا جسے ہائی اسکول میں غنڈہ گردی کا نشانہ بنایا گیا تھا، بلکہ وہ بچہ جو غنڈہ گردی کرے گا۔

“شاید اس نے دیکھ بھال کرنا چھوڑ دیا،” ایوری ٹرفیلمین، اے پوڈکاسٹر اور فیشن مورخ، TechCrunch کو بتایا۔ “وہ ٹیلر سوئفٹ کی ساکھ کے بعد کے دور کی طرح ہے۔”

غیر معمولی طور پر طاقتور کمپیوٹر سائنس گیک اور ریکارڈ توڑنے والے پاپ سٹار کے ساتھ Trufelman کا موازنہ ایک لمبا سا لگتا ہے، لیکن ایک ایسے دور میں جب ٹیک کمپنیاں ہماری توجہ کو گھنٹوں گھنٹوں تک کنٹرول کرتی ہیں، ٹیک سی ای او ایک قسم کی مشہور شخصیت ہیں۔

سب سے زیادہ غالب مشہور شخصیات، جیسے سوئفٹ اور بیونس، شاذ و نادر ہی پریس سے بات کرتے ہیں۔ ان کی ضرورت نہیں ہے۔ اس کے بجائے، شائقین خفیہ پیغامات کے لیے بول کے ذریعے تجزیہ کرتے ہیں جیسے کہ وہ تلمودی اسکالرز ہیں جو قدیم متن کو قریب سے پڑھ رہے ہیں۔ یہ میٹا کی سہ ماہی آمدنی کی کالوں کو سننے والے تکنیکی ماہرین سے زیادہ مختلف نہیں ہے، جو نادر بصیرت کا مطالعہ کرتے ہوئے ہمیں معلوم ہوتا ہے کہ زکربرگ اپنی سلطنت کے بارے میں کیسے بات کرتا ہے۔

ٹرفیلمین نے کہا کہ “یہ اس طرح کا فیشن ڈسکورس بن گیا ہے – امیج ڈی کوڈنگ، یا آرم چیئر سائیکالوجی”۔ “کیا اس سے اتنا فرق ہونا چاہئے؟ مجھ نہیں پتہ. لیکن مجھے لگتا ہے کہ خاص طور پر بڑی، خوفزدہ عوامی شخصیات کے لیے، یہ ان چند کھلی کھڑکیوں میں سے ایک ہے جو ہمارے اندر ان کے اندرونی کاموں میں موجود ہیں، اور اس لیے ہم اسے ہر ممکن طریقے سے استعمال کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔

زکربرگ نے صرف یہ نہیں پہنا۔ کارتھاگو ڈیلینڈا est قمیض کیونکہ یہ ٹھنڈی لگتی ہے۔ یہ جملہ سی ای او کے ابتدائی دنوں کے لیے ایک نوزائیدہ سٹارٹ اپ بانی کے طور پر ایک اشارہ ہے، جو ہمیں اپنے فوٹو شوٹ میں یاد دلاتے ہیں کہ وہ ایک ننگی ہڈیوں والے بیڈ روم میں فرش پر گدے کے ساتھ سوتے تھے جب تک کہ فیس بک کے صارفین کی تعداد 100 ملین تک نہ پہنچ جائے (یقینی طور پر، وہ یہ کر سکتے تھے۔ صرف ایک بیڈ فریم اور کچھ ہلکی سجاوٹ سیکنڈ ہینڈ حاصل کی ہے، لیکن پھر وہ اپنی گلیمرائز نہیں کر سکے گا سگما grindset ایک حتمی 40 ویں سالگرہ کے فوٹو شوٹ میں)۔

اس کے پرانے سونے کے کمرے کی مخالفانہ نوعیت، نیز کارتھیج کی تباہی کے لیے اس کی منظوری، زکربرگ کو لیگیسی ٹیک کمپنیوں کے ظلم کے خلاف ایک باغی کے طور پر کھڑا کر دیا۔ کے مطابق بزنس انسائیڈر، زکربرگ نے اعلان کیا۔ کارتھاگو ڈیلینڈا est 2011 میں فیس بک پر، جب گوگل نے Google+ لانچ کیا، جو اس وقت فیس بک کا قاتل سمجھا جاتا تھا۔ زکربرگ نے اپنی ٹیم کو “لاک ڈاؤن موڈ” میں ڈال دیا – ایک اوردور” اپنے فوٹو شوٹ میں، سوئفٹین اصطلاح استعمال کرنے کے لیے دکھایا گیا ہے – جہاں اس نے اپنی ٹیم کو اپنے حریفوں کو شکست دینے کے لیے انتھک محنت کی۔

یہ لاطینی جملہ قدیم رومی سیاست دان کیٹو دی ایلڈر سے آیا ہے، جس نے اپنی تمام تقاریر کا اختتام کارتھیج کو شکست دینے کے لیے کیا تھا۔ لیکن پیونک جنگوں کے دوران روم بالکل انڈر ڈاگ نہیں تھا، اور زکربرگ بھی کوئی انڈر ڈاگ نہیں ہے – ان تینوں جنگوں میں جمہوریہ فتح یاب ہوئی، لیکن یہ اس وقت تک آرام نہیں کرے گی جب تک کہ کارتھیج کا مکمل صفایا نہ ہوجائے۔ یہ ایک کہاوت کے مقابلے میں “تیزی سے آگے بڑھو اور چیزوں کو توڑ دو” سے کچھ زیادہ پرتشدد ہے، لیکن پھر، Google+ اب موجود نہیں ہے۔ یہ کام کر گیا.

امریکی کاروبار کی تاریخ میں خود کو سیمنٹ کرنے کی زکربرگ کی خواہش ان کے فوٹو شوٹ میں واضح ہے۔ ایک تصویر میں، مائیکروسافٹ کے شریک بانی بل گیٹس عجیب طور پر موجود ہیں، جو ہارورڈ ڈارم کے ایک ماڈل میں زکربرگ کے ساتھ ایک چھوٹی سی کرسی پر بیٹھے ہیں جہاں انہوں نے فیس بک لانچ کی تھی۔

تصویر پریشان کن ہے۔ گیٹس ایسے کپڑے پہنے ہوئے ہیں جیسے وہ ہڈی، جم شارٹس، ایڈیڈاس اسنیکرز اور ٹیوب جرابیں پہن کر بھاگنے جا رہے ہوں۔ زکربرگ، ایک اونچی کرسی پر بیٹھے ہوئے، ایسا لگتا ہے کہ وہ ٹیک آئیکون پر عدالت کو پکڑے ہوئے ہیں۔ اس وقت زکربرگ گیٹس سے زیادہ دولت مند ہیں۔

زکربرگ ہمیشہ یہ سمجھتے رہے ہیں کہ وہ میٹا کے غلبے کو معمولی نہیں سمجھ سکتے، اور نہ ہی وہ کمپنی میں اپنی جگہ کے بارے میں مطمئن ہوسکتے ہیں – بورڈ اس لیے قائم کیا گیا ہے کہ مارک کو اس کی مرضی کے خلاف کبھی بھی بے دخل نہیں کیا جاسکتا۔ اس کی ٹی شرٹ کا خونخوار نعرہ اب بھی لاگو ہوتا ہے: ابھی، میٹا کا سب سے بڑا حریف، ٹک ٹاک، ہے اس کی زندگی کے لئے لڑ رہا ہے.

میٹا یاد دہانیوں سے چھلنی ہے کہ ہمیشہ کے لیے سب سے اوپر رہنا مشکل ہے – ذرا 2022 میں اس کے بڑے پیمانے پر اسٹاک ڈپ کو دیکھیں، جب یہ واضح ہوگیا کہ زکربرگ کے عظیم میٹاورس منصوبے اتنے ناگزیر نہیں تھے جتنے کہ اس نے انہیں ظاہر کیا تھا۔ ایسی ہی ایک یاد دہانی کمپنی کے کارپوریٹ کیمپس کے داخلی دروازے میں شامل ہے۔ جب کمپنی نے مینلو پارک میں پہلی بار دکان قائم کی تو اس نے سن سسٹمز سے داخلی نشان رکھا جو کہ لاٹ کے سابقہ ​​کرایہ دار تھا۔ کمپنی نے صرف اس نشان کو گھمایا اور اس پر فیس بک کا “تھمبس اپ” تھپڑ مارا، جان بوجھ کر SunSystems کا لوگو پیچھے سے نظر آنے لگا۔

“میں نے ہمیشہ سوچا کہ سلطنتوں کے عروج اور زوال کی ان یاد دہانیوں کو برقرار رکھنا بہت شاعرانہ ہے، اور واضح طور پر، زک کے پاس یہ ہے اوزیمینڈیاس ذہنیت، “Trufelman نے کہا. “مجھے لگتا ہے کہ وہ یقینی طور پر تاریخ کے دائرہ کار میں اپنا مقام دیکھتا ہے۔”