کے لیے ایک اور لگاتار سال، TikTok نے خود کو سوشل ایپ کے طور پر پایا ہے کہ بچے اور نوجوان دن بھر میں سب سے زیادہ وقت استعمال کرتے ہیں، یہاں تک کہ یوٹیوب کو پیچھے چھوڑتے ہوئے بھی۔ عالمی سطح پر بچوں اور نوعمروں کے ایپ کے استعمال اور رویے کے جاری سالانہ جائزے کے مطابق، کم عمر آبادی – نابالغ جن کی عمریں 4 سے 18 سال کے درمیان ہیں – نے جون 2020 سے یومیہ اوسطاً یوٹیوب سے زیادہ TikTok دیکھنا شروع کیا اور TikTok کے نمبرز۔ تب سے بڑھنا جاری ہے۔
جون 2020 میں، TikTok نے پہلی بار یوٹیوب کو پیچھے چھوڑ دیا، بچوں کو TikTok پر یومیہ اوسطاً 82 منٹ دیکھنے کے مقابلے میں یوٹیوب پر روزانہ اوسطاً 75 منٹ، نئے اعداد و شمار کے مطابق پیرنٹل کنٹرول سافٹ ویئر بنانے والے سے Qustodio.
اس پچھلے سال، دونوں کے درمیان خلیج وسیع ہو گئی، اس میں کہا گیا ہے، جیسا کہ 2022 میں بچوں نے TikTok کا روزانہ اوسطاً 107 منٹ تک استعمال کیا، یا یوٹیوب پر ویڈیو مواد دیکھنے میں گزارے ہوئے وقت سے 60% زیادہ (67 منٹ)۔ .
TikTok نہ صرف دیگر ویڈیو ایپس کے اوسط یومیہ استعمال میں سرفہرست ہے، جیسے Netflix (48 mins.) اور Disney+ (40 mins.) بلکہ یہ دیگر سوشل ایپس سے بھی آگے نکل آیا، بشمول Snapchat (72 منٹ)، Instagram (45 mins.) .، Facebook (20 منٹ.)، Pinterest (16 منٹ.) اور Twitter (10 منٹ.) انڈر 18 بھیڑ کے درمیان۔
تصویری کریڈٹ: Qustodio
دریں اثنا، جیسا کہ امریکہ نے کالج کے کیمپس اور حکومت میں ٹِک ٹاک پر پابندی کا سامنا کیا، ایپ کا نشہ آور ویڈیو مواد دیکھا گیا، اس مارکیٹ میں اوسطاً، یومیہ 113 منٹ، یوٹیوب پر روزانہ 77 منٹ، نیٹ فلکس کے لیے 52 منٹ، Snapchat پر 90 منٹ، اور Pinterest پر 20 منٹ۔
یوٹیوب کے لیے ابھی بھی کچھ اچھی خبر ہے۔ مطالعہ سے پتا چلا ہے کہ یوٹیوب پر گزارا جانے والا اوسطاً یومیہ وقت سال بہ سال 20% بڑھ کر 67 منٹ تک پہنچ گیا — Qustodio نے 2019 میں سالانہ رحجانات کے بارے میں رپورٹنگ شروع کرنے کے بعد سے سب سے زیادہ تعداد۔ YouTube نے عالمی مارکیٹ شیئر اور مائنڈ شیئر بھی حاصل کیا۔ سال، جیسا کہ 2022 میں دنیا بھر میں 63% بچے اس سروس کا استعمال کر رہے تھے۔ رپورٹ نے مزید تفصیل کے ساتھ کچھ اعلی مارکیٹوں کو بھی توڑ دیا، یہ نوٹ کیا کہ 60% امریکی بچے یوٹیوب دیکھتے ہیں، اس کے مقابلے میں برطانیہ میں 67%، اسپین میں 73% ، اور آسٹریلیا میں 58٪۔ دوسری مقبول ترین ویڈیو سروس Netflix تھی، جو دنیا بھر کے بچوں میں 39% مقبولیت کے ساتھ تھی۔
مجموعی طور پر، 18 سال سے کم عمر کے بچے 2022 میں اپنے ویڈیو مواد کو دیکھنے کی تعداد میں 18% اضافہ کرنے میں کامیاب ہوئے، جو یومیہ 45 منٹ اوسطاً یوٹیوب، Netflix، Disney+، Prime Videos اور دیگر جیسی لانگ فارم ویڈیو سروسز پر دیکھتے ہیں۔
اس سال کے دیگر فاتحین میں Netflix اور Amazon Prime Video شامل ہیں، جنہوں نے بالترتیب مقبولیت میں 7% اور 10% اضافہ دیکھا — یعنی اگر ان کو ان 18 سال سے کم عمر افراد نے کسی وقت استعمال کیا ہو۔ لیکن روزانہ خرچ کیے گئے اوسط منٹوں کے لحاظ سے، پرائم ویڈیو سال بہ سال 15 فیصد گر کر 34 منٹ رہ گئی۔ Disney+ میں اسی فیصد کی کمی واقع ہوئی، جو 2022 میں روزانہ اوسطاً 47 منٹ سے 40 منٹ تک گر گئی۔ 2021 میں 16 فیصد کے مقابلے میں 18 سال سے کم عمر کے بچوں میں سے صرف 11 فیصد ٹیوننگ کے ساتھ گزشتہ سال بھی Twitch کا سامنا کرنا پڑا۔
تصویری کریڈٹ: Qustodio
نوجوان آبادی کے درمیان TikTok کی ترقی نے بڑے ٹیک جنات کو اپنی ہی مختصر شکل کی ویڈیو کے ساتھ خطرے کا مقابلہ کرنے پر مجبور کیا ہے۔ یوٹیوب شارٹس اس مسئلے کا یوٹیوب کا حل ہے۔ اس مہینے گوگل شارٹس کی روزانہ کی تعداد 50 بلین سے تجاوز کر گئی۔. انسٹاگرام، یقینا،، اپنے تجربے میں ریلز کو گھیر رہا ہے – اور وصول کر رہا ہے۔ کچھ ردعمل تبدیلیوں پر. انسٹاگرام کے سربراہ ایڈم موسیری یہاں تک کہ تسلیم کیا اس سال کے شروع میں، پلیٹ فارم صارفین پر “بہت زیادہ ویڈیوز” ڈال رہا ہے۔
یہ واضح نہیں ہے کہ انسٹاگرام میں ریلز کے اس جوتے کے ہارنگ نے نوجوان ہجوم کے ساتھ فائدہ اٹھایا ہے۔ Qustodio کے تجزیے میں، ایپ امریکہ، برطانیہ اور آسٹریلیا میں 18 سال سے کم عمر کے صارفین کے ساتھ ٹاپ 5 مقبول ترین سوشل میڈیا ایپس سے باہر ہو گئی۔ یہ اب بھی عالمی سطح پر نمبر 5 پر ہے، تاہم TikTok، Facebook کے پیچھے (38% بچے استعمال کرتے ہیں یہ عالمی سطح پر!) Snapchat، اور Pinterest۔
اگرچہ سافٹ ویئر فرم نے دیگر ویڈیو گیمز کے درمیان روبلوکس کا تجزیہ کرنے کا انتخاب کیا، لیکن یہ بات بھی قابل توجہ ہے کہ یہ گیم ایک طرح کا سوشل نیٹ ورک ہے – اور دنیا بھر کے بچوں میں ایک انتہائی مقبول منزل ہے۔ گیمنگ پلیٹ فارم عالمی سطح پر 59% بچوں میں مقبول تھا، اور اوسطاً روزانہ کا وقت 4% سال بہ سال بڑھ کر 180 منٹ ہو گیا۔ یہ کسی بھی دوسرے گیمز سے بڑا ہے، بشمول نمبر 2 گیم Minecraft (37% سے 48 منٹ تک)، Clash Royale، Brawl Stars، Clash of Clans اور آپ کیا منتخب کریں گے؟
Qustodio کی مکمل رپورٹ دیگر ایپ کے رجحانات کا بھی جائزہ لیتی ہے، بشمول ٹویٹر کی دنیا بھر میں مقبولیت میں 7% اضافہ، جس کی وجہ سے یہ پہلی بار 2022 میں والدین کی طرف سے سب سے زیادہ بلاک کی جانے والی ایپس کی فہرست میں شامل ہوئی۔ اس نے تعلیمی ایپ کے استعمال میں بھی اضافہ کیا جہاں اسکول کے آلات پر گوگل کلاس روم کا راج تھا، اور Duolingo ذاتی آلات پر سرفہرست ایپ بنی ہوئی تھی۔ اور اس نے مواصلات پر نظر ڈالی، جہاں WhatsApp اور Discord نے پیغامات کو دوستوں کے ساتھ چیٹ کرنے کا سب سے مقبول طریقہ قرار دیا، حالانکہ زوم نے روزانہ زیادہ منٹ گزارتے ہوئے دیکھا۔
جبکہ رپورٹ کے اعداد و شمار اپنے پلیٹ فارم پر Quostido ٹریکس کے ایپ کے استعمال تک محدود ہے، یہ ایک بڑا گروپ ہے جس میں Gen Z اور/یا Gen Alpha ڈیموگرافک میں بچوں کے ساتھ 400,000 سے زیادہ عالمی خاندان شامل ہیں۔ اس نے یقینی طور پر 1,617 والدین سے براہ راست یہ پوچھا کہ وہ اپنے بچوں کی ٹیکنالوجی تک رسائی کا انتظام کیسے کرتے ہیں۔
Source link
techcrunch.com