Snapchat نے 750 ملین ماہانہ فعال صارفین کا اعلان کیا • TechCrunch

جمعرات کو اپنے انویسٹر ڈے ایونٹ میں، Snap نے اپنے کاروبار کے بارے میں مٹھی بھر نئے میٹرکس کا اشتراک کیا اور اس کے امکانات کو چھیڑا۔ خاص طور پر، اس نے کہا کہ اس کی سوشل میڈیا ایپ Snapchat اب بڑھ کر 750 ملین ماہانہ فعال صارفین تک پہنچ گئی ہے۔ جبکہ تعداد اس سے کہیں کم ہے۔ 2.96 بلین ماہانہ فعال صارفین فیس بک نے اس ماہ کے شروع میں رپورٹ کیا کہ یہ Pinterest سمیت دوسروں سے آگے ہے۔ حال ہی میں کہا کہ یہ 450 ملین تک پہنچ گئی ماہانہ صارفین.

تاہم، یہ واضح نہیں ہے کہ اسنیپ ٹویٹر کے خلاف کہاں کھڑا ہے، جو ایلون مسک کے حصول کے بعد اب عوامی طور پر تجارت کرنے والی کمپنی نہیں ہے۔ اس کے علاوہ، معاہدے کے اختتام سے پہلے ٹویٹر کے عوامی نمبروں میں ایک مختلف میٹرک استعمال کیا گیا تھا — ٹویٹر کی اپنی ایجاد کردہ میٹرک جسے mDAUs کہا جاتا ہے، یا منیٹائز کرنے کے قابل ماہانہ فعال صارفین۔ ٹویٹر نے کہا کہ اس کا مقصد ٹویٹر پر صارفین کی تعداد کی نشاندہی کرنا تھا جو حقیقت میں اس کے اشتہارات دیکھیں گے۔ وہ نمبر تھا۔ 237.8 ملین جولائی 2022 میں حتمی عوامی آمدنی کے مطابق، جو Snapchat کے مقابلے میں کم تھی۔ اب 375 ملین یومیہ صارفین۔

اس دوران TikTok نے اس کا اعلان کیا۔ 1 بلین ماہانہ فعال صارفین کا سنگ میل 2021 میں اور تھا۔ پیشن گوئی سال 2022 کے آخر تک 1.8 بلین تک پہنچ جائے گا۔

اس کے علاوہ، سنیپ نے شیئر کیا کہ اس کے 750 ملین ماہانہ فعال صارفین میں سے 150 ملین شمالی امریکہ میں تھے۔

ایونٹ کے دوران، اسنیپ نے مصنوعات کے حوالے سے اپنی نئی پیشکشوں کو بھی چھیڑا، جس میں اس کا 3D اسنیپ میپ اور حال ہی میں شروع کی گئی ایک خصوصیت بھی شامل ہے۔ کمیونٹیز. مؤخر الذکر کو نجی گروپوں کی طرف نشانہ بنایا گیا ہے جہاں ممبران دوستوں کو شامل کرسکتے ہیں اور مشترکہ کیمپس کی کہانی میں پوسٹ کرسکتے ہیں۔ یہ خصوصیت کالجوں اور ہائی اسکولوں کے ساتھ شروع کی گئی ہے اور وقت کے ساتھ ساتھ مزید کمیونٹیز تک پہنچ جائے گی۔ کمپنی نے کہا کہ اب تک، امریکہ میں 1,400 سے زیادہ کالجز کمیونٹیز تک رسائی کے ساتھ ہیں۔

اس نے اپنی $3.99/ماہ ادا شدہ سبسکرپشن کی کامیابی کا بھی ذکر کیا، اسنیپ چیٹ+جو کہ اب 2.5 ملین سبسکرائبرز تک پہنچ گیا ہے – جو کہ کمائی کے دوران اعلان کردہ 2+ ملین سے زیادہ درست اعداد و شمار ہے۔

یقیناً، سرمایہ کار جو کچھ سننا چاہتے ہیں وہ یہ ہے کہ Snap مسابقتی منظر نامے کے حوالے سے کس طرح انتظام کر رہا ہے، بشمول TikTok سے خطرہ، اس کے اشتہارات کے کاروبار میں اس کی سرمایہ کاری کس طرح ترقی کو بڑھانے میں مدد کرے گی، اور اگر یہ مستقبل کے لیے کوئی رہنمائی پیش کر سکتی ہے۔

Snap نے کہا کہ قریب قریب میں اس کی بنیادی تشہیر کی توجہ براہ راست رسپانس (DR) اشتہارات ہے، جو اس کے کاروبار کے تقریباً دو تہائی حصے کی نمائندگی کرتا ہے اور اس کے برانڈ پر مبنی کاروبار سے زیادہ تیزی سے ترقی کر رہا ہے۔ اس کا DR پلیٹ فارم 2021 کو ختم ہونے والی پانچ سالہ مدت میں 50% سے زیادہ کی اشتہاری آمدنی کی کمپاؤنڈ سالانہ شرح نمو کا بنیادی محرک تھا۔ ، اور نوٹ کیا کہ یہ مصروفیت اور تبادلوں کے معیار کو بڑھانے کے لیے کام کر رہا ہے۔ اس نے یہ بھی کہا کہ یہ اس کی تبدیلیوں کے نتیجے میں ہونے والی لاگت فی ایکشن میں اضافے کو حل کرنے کے لیے کام کر رہا ہے۔

اپنی کوششوں کے ایک حصے کے طور پر، Snap نے کہا کہ یہ بہتر مطابقت پذیری ہدف بندی اور مشین لرننگ کی اصلاح کے ذریعے قابل پیمائش تبادلوں کے حجم میں اضافہ کرے گا۔

اس نے یہ بھی شیئر کیا کہ اس کا TikTok حریف، اسپاٹ لائٹ، اپنے کل ماہانہ فعال صارفین کے نصف سے بھی کم کو اپنی طرف متوجہ کر رہا ہے، کیونکہ 300 ملین صارفین ہر ماہ اس خصوصیت کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں۔ تاہم، کمپنی نے نشاندہی کی کہ اس پروڈکٹ کے لیے مصروفیت اب بھی بڑھ رہی ہے۔ چوتھی سہ ماہی میں، اسپاٹ لائٹ کو دیکھنے میں گزارا گیا کل وقت پچھلے سال کے مقابلے میں دوگنا سے بھی زیادہ ہے، اور اسپاٹ لائٹ کی جمع آوریاں اسی ٹائم فریم کے مقابلے میں تقریباً 20 فیصد زیادہ تھیں۔

ایونٹ کے پہلے حصے میں، Snap نے سرمایہ کاروں کے ساتھ بڑی تعداد میں دیگر میٹرکس کا اشتراک بھی کیا، جن میں سے کئی جن کا حال ہی میں کمائی کے دوران اعلان کیا گیا تھا۔

ان میں شامل ہیں:

• شمالی امریکہ اور یورپ سے باہر Snap کی کمیونٹی Q4 2020 سے 80% سے زیادہ بڑھی ہے۔
• یومیہ نئے صارفین جن کے 3 یا اس سے زیادہ دوست ہیں ان میں 95% YoY اضافہ
• اسنیپ چیٹ کے صارفین جو ایک ماہ کے دوران کم از کم تین دوستوں سے بات کرتے ہیں اگلے مہینے میں اوسطاً 90% سے زیادہ برقرار رہتے ہیں۔
• اسنیپ چیٹ صارفین روزانہ اوسطاً 280 ملین بار دوستوں کے ساتھ یادیں شیئر کرتے ہیں۔
• سروس پر صارف کے پہلے سال کے بعد 5 سال تک، سالانہ برقرار رکھنے کا اوسط تقریباً 90% ہے
• امریکی صارفین اوسطاً روزانہ تقریباً 40 گنا Snapchat کھولتے ہیں۔ ہر روز Snapchat کھولنے والے 60% سے زیادہ صارفین Snaps بناتے ہیں۔
• اوسطاً، ہر روز 5 بلین سے زیادہ اسنیپ بنائے جاتے ہیں۔
• 88% صارفین جو کسی دوست کے ساتھ سنیپ یا چیٹ کرتے ہیں اگلے 7 دنوں تک ہر روز ایپ استعمال کریں گے۔
• Snapchat کا نقشہ ہر ماہ 300 ملین سے زیادہ صارفین استعمال کرتے ہیں۔ روزانہ نقشہ استعمال کرنے والے اوسطاً 6x فی دن نقشہ کھولتے ہیں۔
• Q4 میں، اسپاٹ لائٹ کو دیکھنے میں گزارا گیا کل وقت پچھلے سال سے دگنا ہو گیا ہے، اور اسپاٹ لائٹ کی جمع آوریاں اسی ٹائم فریم کے مقابلے میں تقریباً 20 فیصد زیادہ ہیں۔
• 3 میں سے 2 صارفین روزانہ AR کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں۔ ایپ ڈاؤن لوڈ کرنے والے 70% سے زیادہ صارفین ایپ پر اپنے پہلے دن کے دوران AR کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں۔
• دیکھنے کے لیے کم از کم 1 فرینڈ اسٹوری والے صارفین کی تعداد میں 15% اضافہ ہوا ہے۔
• تخلیق کار کی کہانیاں اور اسپاٹ لائٹ دونوں کے لیے فی ویو خرچ کیے جانے والے امریکی وقت میں پچھلے سال کے مقابلے Q4 میں “بڑے” دوہرے ہندسے کے فیصد میں اضافہ ہوا
• اسپاٹ لائٹ کے ذریعے نئے تخلیق کاروں کو سبسکرائب کرنے والے Snapchatters میں 225% اضافہ ہوا، اور کل یومیہ سبسکرپشنز کی تعداد میں 240% اضافہ ہوا
• ہندوستان میں، اسپاٹ لائٹ پر گزارے گئے وقت میں 2022 میں تین گنا سے زیادہ اضافہ ہوا، اور شو دیکھنے میں گزارے گئے وقت میں 55 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا
• 20 سے زیادہ ممالک میں میڈیا پارٹنرز، 10 زبانیں، بشمول NBCU، Disney/ESPN، Channel 4 اور MBC، NFL اور NBA جیسی کھیلوں کی لیگیں، ڈیجیٹل مقامی جیسے ٹیم Whistle اور Jellysmack، اور نیوز برانڈز بشمول The Washington Post، Axios، اور Axel اسپرنگر۔
• اسپاٹ لائٹ ہر ماہ 300 ملین سے زیادہ صارفین تک پہنچتی ہے۔
• 2021 کے بعد سے، 250 ملین سے زیادہ صارفین 5 بلین سے زیادہ بار AR شاپنگ لینز کے ساتھ مصروف ہیں
• Snap کی AR تخلیق کار برادری نے 300,000+ سے زیادہ تخلیق کاروں اور ڈویلپرز نے 3 ملین سے زیادہ لینز بنائے ہیں

ترقی پذیر…