اسمارٹ فون بنانے والوں نے MWC 2023 میں آگے کا راستہ تلاش کیا۔

سست روی تھی۔ ناگزیر، بالکل. کچھ بھی ہمیشہ کے لئے گرم نہیں رہتا ہے – خاص طور پر اس صنعت میں۔ تکنیکی معیارات کے مطابق، اسمارٹ فونز کی کارکردگی اچھی رہی ہے، لیکن پچھلے کچھ سالوں میں ڈیوائس بنانے والوں کو سیلز سلائیڈ ریورس کورس میں مدد کے لیے جادوئی گولی کی تلاش میں دیکھا گیا ہے۔ 5G کی آمد ایک اچھی بحالی تھی، لیکن اگلی نسل کے ٹیلی کام کے معیار ہر سال نہیں آتے۔

یہ یقینی طور پر کہنا قبل از وقت ہے کہ آیا نئی اور مجوزہ قانون سازی کے درمیان ڈیوائس کی مرمت کی طرف بڑھنے کا کوئی معنی خیز اثر پڑے گا، لیکن یہ اس سال کے شو میں ایک خاص بات تھی، جو ایچ ایم ڈی ایک مرکزی تھیسس میں بدل گیا۔. اس سے قطع نظر کہ کتنے لوگ گھر پر اپنے آلات کی مرمت کرنے کی صلاحیت سے فائدہ اٹھاتے ہیں (یا کسی تیسرے فریق سے ان کی مرمت کرائیں)، یہ صنعت کی ترقی کے لیے ایک اور ممکنہ تکلیف دہ ہے۔

فولڈ ایبلز نے بظاہر بہت سی توقعات پوری کی ہیں (خاص طور پر سام سنگ کے لیے)، لیکن سوئی کو واقعی حرکت دینے کے لیے کافی نہیں۔ فون بنانے والوں کو ریفریش کا مسئلہ ہے۔ ایک لمبے عرصے سے، فون کی خریداریوں کو کیریئر کے منصوبوں سے بے حد منسلک کیا گیا تھا، جس سے آلات دو یا تین سال کے چکر میں تھے۔ بلاشبہ، مالیاتی سودے کی وہ قسمیں جو آپ کو آگے کم خرچ کرنے دیتی ہیں، آخر میں آپ کو ادائیگی کرنے کا ایک طریقہ ہے۔

ایسا لگتا ہے کہ کیریئرز اور مینوفیکچررز ایک نئے نام کے ساتھ اسی طرح کی چیز پر واپس جانے کی کوشش کر رہے ہیں۔

“میرے خیال میں ایسے ماڈلز کی طرف مزید تحریک پیدا ہونے والی ہے جہاں ڈیوائسز خود ایک سروس کے طور پر زیادہ فروخت ہوتی ہیں،” گوگل کے سمیر سمات اس ہفتے مجھے بتایا. “میرے خیال میں کیریئر سائیڈ میں بہت سے اختراعی کام ہو رہے ہیں تاکہ یہ معلوم کیا جا سکے کہ آپ کس طرح ایک ڈیوائس کو کم قیمت میں خریدتے ہیں، آپ اسے استعمال کرتے ہیں اور وقت کے بعد اسے واپس کر دیتے ہیں اور آپ کو اپنی مجموعی سبسکرپشن کے حصے کے طور پر ایک اور ڈیوائس مل جاتی ہے۔ “

ایک ایسی دنیا میں جہاں ہم اپنی فلموں، موسیقی یا سافٹ ویئر کے مالک نہیں ہیں، “ہارڈ ویئر بطور سروس” کا تصور تیزی سے آگے بڑھنے کے اپنے راستے کے طور پر ابھر رہا ہے۔ فزیکل البمز سے اسپاٹائف میں منتقل ہونے کی طرح، اس میں ٹریڈ آف ہے۔

کچھ صارفین بلاشبہ بغیر سوچے سمجھے ہارڈ ویئر کو اپ گریڈ کرنے کے موقع پر چھلانگ لگائیں گے، لیکن کیا آپ کے فون کی ملکیت سی ڈی یا ریکارڈ کے مالک نہیں ہے؟ کیا یہ آخر کار ہمیں بہت زیادہ خرچ کرنا پڑے گا؟ اور ایک ایسے وقت میں جب زیادہ تر مینوفیکچررز ری سائیکل شدہ مواد کی فیصد کا حساب لگا رہے ہیں، یہ ماڈل کتنا زیادہ فضلہ پیدا کرے گا؟

ایک احساس فون بنانے والوں نے خود کو مؤثر طریقے سے ایک کونے میں پینٹ کیا ہے۔ سالانہ ون اپ مین شپ نے بالآخر صارفین کو بہت بہتر آلات کے ساتھ فائدہ پہنچایا۔ میں نے یہ ایک گروپ کہا ہے، لیکن ان دنوں $500 سے زیادہ میں برا فون تلاش کرنا مشکل ہے – اس سے بھی کم کے لیے اچھے فون کی بڑھتی ہوئی تعداد بھی ہے۔ ان دنوں، ایک “بجٹ” ڈیوائس میں اکثر پچھلے سال کے بہترین چپ سیٹ کو طے کرنا شامل ہوتا ہے۔

بہتر فونز زیادہ دیر تک چلتے ہیں، دونوں میں پائیداری اور فیوچر پروفنگ فیچر سیٹ۔ ان دنوں تین یا چار سال پرانا فون رکھنے کا مطلب وہی نہیں ہے جو تین یا چار سال پہلے تھا۔ یہ بھی جزوی طور پر اس حقیقت کی وجہ سے ہے کہ جدت طرازی سست پڑ گئی ہے۔ یہ انچوں کی جنگ بن گئی ہے۔ آخری بار آپ نے پچھلے سال کے ماڈل سے واقعی انقلابی اپ گریڈ کب دیکھا؟ کیا اعتدال سے بہتر اسکرینیں، کیمرے یا بیٹریاں بھی بہت سے لوگوں کو زبردستی خریداری کی طرف مجبور کرتی ہیں؟

“اسمارٹ فون مارکیٹ میں ابتدائی طور پر اضافہ ہوا کیونکہ وہاں واقعی ایک جدید پروڈکٹ تھی جو صارفین کے لیے مفید تھی،” Nothing’s Carl Pei اس ہفتے مجھے ایک انٹرویو میں بتایا. “اب یہ سکڑنا شروع ہو گیا ہے، کیونکہ میرا فون کافی اچھا ہے۔ میں کیوں اپ گریڈ کروں؟”

وسیع تر نظریہ کو دیکھتے ہوئے، اس میں سے کوئی بھی برا نہیں ہے۔ اس کا مطلب ہے صارفین کے لیے بہتر پروڈکٹس کے ساتھ ساتھ لاکھوں لوگوں کی جانب سے ہر دوسرے سال ایک نیا ڈیوائس خریدنے سے پیدا ہونے والے بڑے فضلے کو کم کرنا۔ ہم سب خاموشی سے سمجھتے ہیں کہ کیوں کارپوریشنز اور شیئر ہولڈرز کو امید ہے کہ اس طرح کے چکر ہمیشہ قائم رہیں گے، لیکن ہم میں سے بہت سے لوگ خوش ہیں کہ وہ ایسا نہیں کرتے۔ کمپنیوں کو ہونے کے لیے دو چیزوں میں سے ایک کی ضرورت ہوتی ہے: یا تو سلائیڈ کو تبدیل کرنا یا دوسرے ریونیو اسٹریمز پر توجہ مرکوز کرنا۔

“ہمیشہ نئے فونز کی فروخت ہوتی رہے گی،” سمات کہتے ہیں۔ “لیکن مجھے لگتا ہے کہ آپ اب اس مقام پر پہنچ گئے ہیں جہاں یہ ہے، بہت سے لوگوں کے لیے، یہ ان کا بنیادی کمپیوٹنگ ڈیوائس ہے۔ لہذا، مارکیٹ کو دیکھنے کے مختلف اور زیادہ دلچسپ طریقے ہیں۔ مجھے لگتا ہے کہ آپ ان آلات کے ساتھ کیا کر سکتے ہیں؟ منگنی کیسی نظر آتی ہے؟ وہ کون سی خدمات ہیں جو آپ استعمال کر رہے ہیں؟ اور یہ آپ کی زندگی کے دوسرے حصوں کے ساتھ کیسے مربوط ہے؟”

یہ تحریر کافی عرصے سے دیوار پر لگی ہوئی ہے۔ سست روی وبائی مرض سے کچھ وقت پہلے کی تاریخ رکھتی ہے، لیکن پچھلے تین سالوں نے یقینی طور پر اس رجحان کو تیز کیا ہے۔ شٹ ڈاؤن، بے روزگاری، مہنگائی، سپلائی چین کی رکاوٹیں – آپ ڈیل جانتے ہیں۔ آگے سوچنے والی کمپنیوں نے مواد کے ڈراموں میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی۔ یہ یقینی طور پر ایپل اور کچھ مقابلہ کے لئے بھی ادا کیا گیا ہے۔ ایسے لمحات تھے جب پہننے کے قابل اور سمارٹ ہوم ڈیوائسز ایسا لگتا تھا کہ وہ خون بہنے کو روکنے میں مدد کرسکتے ہیں، لیکن جب کہ دونوں نے مینوفیکچررز کے لیے اچھا کام کیا ہے، وہاں ہر جگہ کا احساس ایک جیسا نہیں ہے۔

6G مختلف کمپنیوں کی ایک بڑی تعداد سے آگے کچھ نہیں ہے جو اپنے مخصوص حل کو اپنانے کے لیے کوشاں ہیں، اس لیے ہم پہلی ڈیوائسز کی آمد شروع ہونے سے پہلے سالوں کو دیکھ رہے ہیں۔ ایک کانفرنس میں جو ایک نئی ٹکنالوجی کو ہائپ کرنے سے زیادہ کچھ نہیں پسند کرتی ہے، 5G کے ممکنہ متبادل نے صرف ایک پینل کی ضمانت دی۔

مائیک، کون پینل پر بیٹھ گیانوٹ:

نوٹ کرنے کی پہلی چیز یہ ہے کہ یہ کسی بھی وقت جلد نہیں پہنچ رہا ہے۔ اندازے یہ ہیں کہ آپ اور میں پسند کرنے والوں کو 2030 کے بعد سے ہمارے گرم چھوٹے ہاتھوں میں صرف 6G مل جائے گا، اس لیے بہتر ہو گا کہ آپ اپنے غصے کو ابھی دور کریں۔

کسی اور کو ایسا لگتا ہے کہ 2030 کے لیے 6G اور Mad Max منظر نامے کے درمیان یہ 50/50 ہے؟ ٹھیک ہے، شاید یہ صرف میں ہوں۔ اس کے باوجود، یہ ناممکن طور پر بہت دور محسوس ہوتا ہے اور قریبی مدت میں ان کمپنیوں میں سے کسی کے لیے زیادہ کام نہیں کرتا ہے۔

ہوسکتا ہے کہ فولڈ ایبلز میں بہت زیادہ رس باقی رہ گیا ہو؟ اگر MWC کوئی اشارہ تھا، مینوفیکچررز یقینی طور پر اس پر یقین رکھتے ہیں۔ ایسا لگتا تھا کہ اس سال ہر کمپنی میں ایک تھا۔ ٹھیک ہے، کچھ نہیں کے علاوہ سب.

Pei نے کہا، “میں ذاتی طور پر سوچتا ہوں کہ فولڈ ایبلز سپلائی چین سے چلنے والی اختراع ہیں نہ کہ صارفین کی بصیرت،” Pei نے کہا۔ “کسی نے OLED ایجاد کیا، اور وہ بہت پیسہ کما سکتا ہے، کیونکہ یہ ایک بہترین ٹیکنالوجی ہے۔ پھر کچھ سالوں کے بعد، بہت ساری کمپنیاں اسے بناتی ہیں، لہذا انہیں اپنی قیمتیں کم کرنے کی ضرورت ہے۔ لہذا انہیں یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ وہ زیادہ مارجن پر اور کیا بیچ سکتے ہیں۔ وہ لچکدار OLEDs تیار کرتے ہیں، جسے وہ زیادہ قیمت پر فروخت کر سکتے ہیں۔

کبھی کبھی اس چیز کے بارے میں مذموم نہ ہونا مشکل ہے۔ تصوراتی آلات کے لیے بھی، جیسا کہ میں نے اپنے میں نوٹ کیا ہے۔ “عجیب ٹکنالوجی سے” پوسٹ، کسی ایسے شخص کے طور پر جو زندگی گزارنے کے لیے اس چیز کی پیروی کرتا ہے، میں عجیب و غریب پن کا پرستار ہوں، خواہ یہ رول ایبل ہو Motorola Rizr سکرین یا OnePlus چمکتا ہوا کولنگ فلوئڈ. یقینی طور پر آٹوموٹیو انڈسٹری کے تصوراتی آلات بنانے کی قیادت کی پیروی کرنا ایک ایسا رجحان ہے جس کے زیادہ وسیع ہونے کا امکان ہے۔

OnePlus COO Kinder Liu نے اس ہفتے مجھے بتایا کہ صارفین کی دلچسپی کا اندازہ لگانا ان کی “متعدد وجوہات” میں سے ایک ہے جو اس کی کمپنی اس تصور کے ساتھ مشغول ہے۔ انہوں نے مزید کہا، “اس کے علاوہ، ہم اپنی کمپنی کے اندر مسلسل جدت کی حوصلہ افزائی کرنا چاہتے ہیں۔”

اس ہفتے جس کے ساتھ میں نے مشغول کیا اس سے بہت زیادہ اس جذبات کی بازگشت سنائی دیتی ہے کہ سمارٹ فونز ایک جھڑپ میں ہیں۔ پہلی بار، تاہم، یہ پہلے سے طے شدہ نتیجہ نہیں ہے کہ باہر نکلنے کا کوئی طریقہ ہے۔