فیس بک کا تازہ ترین ٹیسٹ ان ایپ میسجنگ کو واپس لاتا ہے۔

فیس بک کے سربراہ ٹام ایلیسن اعلان کیا آج جب کہ کمپنی صارفین کے لیے فیس بک ایپ کے اندر اپنے میسنجر ان باکس تک رسائی کی صلاحیت کی جانچ کر رہی ہے۔ 2016 میں واپس، فیس بک پیغام رسانی کی صلاحیتوں کو ہٹا دیا گیا۔ اس کی موبائل ویب ایپلیکیشن سے لوگوں کو میسنجر ایپ کی طرف دھکیلنے کے لیے، ایک ایسے اقدام میں جس نے بہت سے صارفین کو ناراض کیا۔

اب، کمپنی اس فیصلے کو تبدیل کرنے کی جانچ کر رہی ہے۔ ایک ___ میں بلاگ پوسٹ، ایلیسن نے کہا کہ سوشل نیٹ ورک فی الحال اس تبدیلی کی جانچ کر رہا ہے، اور نوٹ کیا کہ فیس بک جلد ہی اس ٹیسٹ کو بڑھانے کا ارادہ رکھتا ہے۔ یہ تبدیلی اس وقت آئی ہے جب فیس بک، اور دیگر میٹا کی ملکیت والے پلیٹ فارمز TikTok کے ساتھ مقابلہ کرنے کے خواہاں ہیں۔

ایلیسن نے بلاگ پوسٹ میں کہا، “آنے والے سال کے دوران، ہم فیس بک میں پیغام رسانی کی خصوصیات کو مربوط کرنے کے مزید طریقے بنائیں گے۔ “بالآخر، ہم چاہتے ہیں کہ لوگوں کے لیے رابطہ اور اشتراک کرنا آسان اور آسان ہو، چاہے میسنجر ایپ میں ہو یا براہ راست Facebook میں۔”

پچھلے ایک سال کے دوران، فیس بک قریبی دوستوں اور خاندان والوں کے لیے ایپ بننے پر توجہ مرکوز کرنے سے ہٹ رہا ہے، اور اس کے بجائے خود کو دریافت کرنے والے پلیٹ فارم کے طور پر کھڑا کر رہا ہے۔ گزشتہ جون، سوشل نیٹ ورک اس کی “ہوم” فیڈ کو بہتر بنایا مواد کی دریافت کو بڑھانے کے لیے۔ اس وقت، فیس بک نے کہا کہ ہوم فیڈ صارفین کے لیے الگورتھمک سفارشات کے ذریعے نئے مواد اور تخلیق کاروں کو تلاش کرنے کے لیے ایک دریافت انجن کا کام کرتا ہے۔

اس اقدام نے میٹا کی TikTok کا پیچھا کرنے کی مسلسل خواہش کی نشاندہی کی، جو اس کا سب سے بڑا خطرہ ہے۔ یہ دیکھتے ہوئے کہ فیس بک ایک دریافت انجن بننے پر توجہ مرکوز کر رہا ہے، یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ وہ ایپ میسجنگ کو واپس لانے کی کوشش کر رہا ہے۔ ایسا کرنے سے، یہ خود کو صارفین کے لیے مواد کو دریافت کرنے کے بعد براہ راست بات کرنے کی جگہ کے طور پر پیش کر سکتا ہے۔ ایلیسن نے نوٹ کیا کہ فیس بک کے لیے یہ ضروری ہے کہ لوگوں کے لیے کسی اور ایپ پر سوئچ کیے بغیر، پیغام رسانی کے ذریعے جو کچھ وہ فیس بک پر دریافت کرتے ہیں اسے شیئر کرنا آسان بنائے۔ چونکہ TikTok اپنے صارفین کے لیے نیا مواد پیش کرتا ہے، اور DMs کے ذریعے اس پر بات کرنے کے لیے ایک جگہ بھی فراہم کرتا ہے، اس لیے فیس بک کا خیال ہے کہ اسے اس کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے اسی کی ضرورت ہے۔

آج کے اعلان کے ایک حصے کے طور پر، ایلیسن نے کہا کہ فیس بک اس سال ایک شاندار آغاز کرنے والا ہے اور یہ کہ سوشل نیٹ ورک “پروان چڑھ رہا ہے۔”

ایلیسن نے لکھا، “رپورٹس کے برعکس، فیس بک نہ مر گیا ہے اور نہ ہی مر رہا ہے، بلکہ حقیقت میں زندہ اور 2 بلین یومیہ فعال صارفین کے ساتھ ترقی کر رہا ہے،” ایلیسن نے لکھا۔ “لوگ دوستوں اور کنبہ کے ساتھ جڑنے کے بجائے فیس بک کا استعمال زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے کر رہے ہیں، بلکہ ان کے لیے سب سے اہم چیز کو دریافت کرنے اور مشغول کرنے کے لیے بھی۔”

پچھلے مہینے اپنی چوتھی سہ ماہی کی آمدنی میں، کمپنی نے Q4 میں $32.17 بلین کی آمدنی کی اطلاع دی، جو تخمینوں میں سرفہرست ہے، حالانکہ ابھی بھی سال بہ سال 4% کم ہے اور مسلسل تیسری سہ ماہی میں کمی کی نمائندگی کر رہی ہے۔ تاہم، اس کی کمائی کے شکریہ کے بعد اسٹاک پاپ گیا میٹا کے “ایک سال کی کارکردگی” کے وعدے اور اس نے AI کام کے حق میں میٹاورس پر توجہ مرکوز کی۔