میٹا فیس بک اور انسٹاگرام پر تخلیق کاروں کو ریلیز بونس کی پیشکش کرنا بند کر دے گا۔

Meta Reels بنانے اور مخصوص بینچ مارکس کو نشانہ بنانے کے لیے تخلیق کاروں کو بونس ادا کرنے کے لیے اپنے پروگرام کو روک رہا ہے۔ پروگرام، اصل میں 2021 میں متعارف کرایا گیا تھا۔، مواد بنانے والوں کو مزید مختصر ویڈیو مواد تیار کرنے کی ترغیب دی۔ اس شٹ ڈاؤن کا اثر فیس بک کے تمام Reels تخلیق کاروں اور انسٹاگرام پر امریکہ میں مقیم تخلیق کاروں پر پڑے گا – انسٹاگرام پروگرام صرف امریکہ میں مقیم تخلیق کاروں کے لیے دستیاب تھا۔

پروگرام کے بند ہونے کی اطلاع سب سے پہلے بذریعہ بزنس انسائیڈر، اشارہ کرتا ہے کہ پلیٹ فارم تخلیق کاروں کو ان کی مختصر ویڈیوز کی مقبولیت کی بنیاد پر ادائیگی کرنے سے پیچھے ہٹنا چاہتے ہیں۔ رپورٹ کے مطابق، میٹا اب بھی 30 دنوں کے لیے بونس کے لیے کسی بھی عہد کا احترام کرے گا۔

میٹا نے اشاعت کو بتایا کہ اگر ریلز نئی مارکیٹ میں داخل ہوتے ہیں تو یہ پروگرام کو “ہدف بنائے گئے” طریقوں سے دوبارہ پیش کر سکتا ہے۔ یہ سننے میں تھوڑا سا عجیب ہے، یہ دیکھتے ہوئے کہ مختصر ویڈیو پروڈکٹ ہے۔ 150 سے زیادہ ممالک میں پہلے ہی دستیاب ہے۔.

جیسا کہ TechCrunch کے پاس ہے۔ اطلاع دی پہلے، تخلیق کاروں کو اس پروگرام کے تحت صحت مند بونس ملتے تھے۔ متعدد تخلیق کاروں کو اس سے زیادہ ملا $10,000 بونس میں کچھ ایک مہینے میں $35,000 حاصل کرنے کے دعوے کے ساتھ۔ لیکن ان تخلیق کاروں کو اپنے Reels پر لاکھوں آراء حاصل کرنے تھے، اور Meta فارمیٹ کو مزید مقبول بنانے کے لیے رقم تقسیم کرنے پر خوش تھا۔

یہ دیکھتے ہوئے کہ مختصر ویڈیو آج کل سوشل میڈیا پر سب سے زیادہ مقبول فارمیٹس میں سے ایک ہے، میٹا شاید اشتہار کی رقم بینک کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔ پچھلے سال، اس نے اپنی توسیع کی۔ اوورلے اشتہارات کا تجربہ درون سلسلہ اشتہارات دکھانے کے علاوہ 50 سے زیادہ ممالک میں تخلیق کاروں کو۔ ان دونوں اشتھاراتی فارمیٹس کے لیے، کمپنی 55% آمدنی تخلیق کاروں کے ساتھ بانٹتی ہے۔

پچھلے سال مارک زکربرگ نے کہا تھا۔ ریلیز $1 بلین سالانہ آمدنی کی شرح تک پہنچ گئی ہے۔. لیکن کمپنی امید کرے گی کہ یہ فارمیٹ زیادہ پیسہ لائے گا جبکہ یہ میٹاورس کی کوششوں پر نقد رقم کو جلا دے گا۔

میٹا کے Q4 2022 کے نتیجے کے لیے سرمایہ کاروں کی کال پر، زکربرگ نے اظہار کیا کہ Reels ابھی کافی رقم نہیں کما رہی ہے۔

“اگلی رکاوٹ جس پر ہم ریلز کو بڑھتے ہوئے جاری رکھنے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں وہ منیٹائزیشن کی کارکردگی کو بہتر بنانا ہے یا دیکھی جانے والی Reels کے فی منٹ میں پیدا ہونے والی آمدنی ہے۔ فی الحال، Reels کی منیٹائزیشن کی کارکردگی Feed سے بہت کم ہے۔ لہٰذا جتنا زیادہ ریل بڑھتا ہے، اگرچہ یہ مجموعی طور پر سسٹم میں مصروفیت کو بڑھاتا ہے، اس میں فیڈ سے کچھ وقت لگتا ہے اور ہم حقیقت میں پیسے کھو دیتے ہیں،” اس نے کہا۔

چونکہ کمپنی بونس روک رہی ہے، تخلیق کاروں کو ٹک ٹاک یا یوٹیوب شارٹس کے بجائے میٹا کے پلیٹ فارمز پر مختصر ویڈیوز پوسٹ کرنے کے لیے مراعات کی ضرورت ہوگی۔ فیس بک نے ریلز پر پیسہ کمانے کے لیے تخلیق کاروں کو منیٹائزیشن کے مزید ٹولز دینے کا وعدہ کیا ہے۔

“اس سال، ہم ان کو ڈھالنے اور بڑھانے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔ [monetization] مختصر ویڈیو کے لیے ٹولز۔ فیس بک کے سربراہ ٹام ایلیسن نے کہا کہ ہم فیس بک ریلز کے ٹیسٹوں پر اپنے اشتہارات کو پھیلاتے رہیں گے تاکہ مزید تخلیق کاروں کو ان کی ریلز کے لیے اشتہارات کی آمدنی حاصل کرنے میں مدد ملے اور اسٹارز آن ریلز کے ذریعے ورچوئل گفٹ دینے میں مدد ملے۔ اس ہفتے کے شروع میں ایک بلاگ پوسٹ.

لیکن جب مختصر ویڈیوز کے لیے تخلیق کار کے بونس کو روکنے کی بات آتی ہے تو میٹا کوئی بے ضابطگی نہیں ہے۔ دونوں سنیپ چیٹ اور یوٹیوب شارٹس تخلیق کاروں کے فنڈز پر کیش سپلیش کرنے کے بجائے اشتہارات کی آمدنی کے اشتراک کے ماڈلز پر چلے گئے ہیں۔