میٹا کا کہنا ہے کہ ٹک ٹوک طرز کی اے آئی ریل کی سفارشات کی بدولت انسٹاگرام پر گزارے گئے وقت میں 24 فیصد اضافہ ہوا

میٹا نے اپنے پلیٹ فارمز کے ارد گرد مصروفیت کی کچھ تازہ ترین معلومات اس پر شیئر کیں۔ Q1 2023 سہ ماہی آمدنی بدھ کو کال کریں، میٹا سی ایف او سوسن لی کے ساتھ سی ای او اور بانی مارک زکربرگ میں شامل ہو کر اس کے نتائج کے بارے میں تجزیہ کاروں سے سوالات پوچھیں۔ زکربرگ نے شیئر کیا کہ انسٹاگرام پر گزارے گئے وقت میں 24 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا ہے جب سے کمپنی نے پلیٹ فارم پر AI سے چلنے والے مواد کی سفارشات کی بدولت ریلیز شروع کی ہے – عرف، اس قسم کی نان کنکشن تجویز کردہ ویڈیوز جن پر TikTok نے بنیادی طور پر اپنا پورا برانڈ بنایا ہے۔

لی نے بعد میں ایک تجزیہ کار کے سوال کے جواب میں کہا، “ہم نے اب تک پلیٹ فارم پر ریلز کی بڑھتی ہوئی مصروفیت کے حوالے سے جو دیکھا ہے اس سے ہم بہت خوش ہیں،” انہوں نے مزید کہا کہ “یہ واضح ہے کہ لوگ مختصر مدت کی ویڈیو کو اہمیت دیتے ہیں”۔ پلیٹ فارم اس نے مزید واضح کیا کہ حالیہ مہینوں میں انسٹاگرام ریلز کے ارد گرد بہت زیادہ شیئرنگ بھی دیکھ رہا ہے۔

انہوں نے کہا کہ “ہم شیئرنگ فلائی وہیل کو ریلز کے دوبارہ حصص کے ساتھ ٹیک آف ہوتے دیکھ رہے ہیں، پچھلے چھ مہینوں میں دوبارہ حصص دوگنا ہونے کے ساتھ،” انہوں نے کہا۔

لی اس بارے میں ایک تجزیہ کار کے سوال سے کتراتے نظر آئے کہ آیا Reels کا فیس بک پر مناسب اثر ہو رہا ہے، لیکن انہوں نے بار بار نوٹ کیا کہ FB پر، AI سے چلنے والی سفارشات جو براہ راست رابطوں سے نہیں آتی ہیں، صارفین کے درمیان مصروفیت میں اضافہ کر رہی ہیں۔

جب کہ ریلز اور اے آئی کی سفارشات انسٹاگرام پر زیادہ مصروفیت پیدا کر رہی ہیں، یہ ابھی تک براہ راست زیادہ آمدنی میں ترجمہ نہیں کر رہی ہے۔ درحقیقت، لی نے تسلیم کیا کہ ریلز دراصل کہانیوں اور فیڈ پر مبنی پوسٹس سے حاصل ہونے والی آمدنی کو نقصان پہنچا رہے ہیں، کیونکہ وہ کچھ وقت کا حساب کتاب کر رہے ہیں جب صارفین اس مواد کے ساتھ مشغول رہتے ہیں۔ تاہم بڑا رجحان بڑھتا جا رہا ہے، یعنی مجموعی طور پر صارف کا وقت بڑھ رہا ہے، جس کے بارے میں لی نے کہا کہ آخر کار آمدنی کی صلاحیت کے لیے ایک مثبت نقطہ ہو گا۔ اس نے کہا کہ ریلیز سال کے آخر تک، یا 2024 کے اوائل تک ریونیو غیر جانبدار ہونے کے راستے پر ہے، اور اس کے بعد کچھ دیر بعد مثبت شراکت کے منتظر ہیں۔ اس نے اس بات کی نشاندہی کی کہ Reels کے لیے مناسب منیٹائزیشن کا پتہ لگانے میں پروڈکٹ کا کام ہوگا، کیونکہ وہ موجودہ Instagram مواد کی اقسام سے “ساختی طور پر مختلف” ہیں۔

“ہمارے پاس ان ساختی فرقوں کی وجہ سے فیڈ یا کہانیوں کے ساتھ Reels کو منیٹائزیشن کی برابری پر لانے کی کوئی حد نہیں ہے،” لیکن چونکہ اس سے بڑھتی ہوئی نمو ہو رہی ہے، اس نے کہا کہ انہیں یقین ہے کہ وہ بالآخر منیٹائزیشن میں کلیدی شراکت دار بن جائیں گے۔ .