TikTok نے ان دنوں موسیقی کو دریافت کرنے، استعمال کرنے اور استعمال کرنے کے طریقے کو مسترد کر دیا ہے۔ اب، اس کے ارد گرد کاروبار بنانے کے لیے اس کی طویل مدتی کوششوں کو فروغ مل رہا ہے۔ Bytedance کی ملکیت والی ایپ آج اعلان کیا ایک سرچ فیچر جسے “NewMusic” کہا جاتا ہے، جسے صارف نئے ٹریکس تلاش کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں، اور فنکار ان کی تشہیر کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔
“NewMusic” کے تحت نیا میوزک دیکھنے کے لیے آپ سرچ بار میں NewMusic داخل کرتے ہیں اور وہاں سے آپ ڈیڈیکیٹڈ ہب اور ہیش ٹیگ پر کلک کر سکتے ہیں۔
مکمل طور پر واضح ہونے کے لیے، TikTok نے نئی موسیقی سننے کے لیے تلاش اور دریافت کا ایک نیا تجربہ تیار کیا ہے – جو کہ یہ اپنے بنیادی صارف کی بنیاد کے ساتھ بڑے فنکاروں کی توثیق کے ساتھ شروع کر رہا ہے، بشمول Jonas Brothers اور Miguel۔
لیکن یہ اسے پتلی ہوا سے نہیں بنا رہا ہے۔ ٹِک ٹِک نے کہا کہ نیو میوزک ہیش ٹیگ کو آج کے لانچ سے پہلے ہی 18 بلین آراء مل چکے ہیں۔ لانچ اس بات کو یقینی طور پر فروغ دے رہا ہے: اس تحریر کے مطابق، میری TikTok ایپ کے مطابق، دیکھنے کی تعداد اب 19.1 بلین تک ہے۔
TikTok کی موسیقی کی جڑیں خود ایپ کے بالکل DNA تک جاتی ہیں، جو پہلے Musical.ly کے طور پر سامنے آئی تھی اور اس کی توجہ لوگوں کی صارف کی تیار کردہ ویڈیوز پر مرکوز تھی، جن میں سے بہت سے نوعمر اور دوسرے نوجوان صارفین، مختلف ٹیونز کو ہونٹ سنک کر رہے تھے۔
Musical.ly آخرکار TikTok میں ضم ہوگیا۔ بائٹینس نے اسے حاصل کرنے کے بعد، مبینہ طور پر $1 بلین میں، اور پھر، ایک مضحکہ خیز طور پر کامیاب سفارشی الگورتھم، ایک چپچپا یوزر انٹرفیس کی چاٹ، اور خود صارفین کے تصور پر تخلیقی تغیرات کی بارش کے ساتھ، یہ سب حقیقتاً شروع ہو گیا۔ ہم آج جانتے ہیں. اس کے دوران، موسیقی ایپ کا بیٹنگ ڈرم رہا ہے۔
مزے کی بات یہ ہے کہ موسیقی کے شعبے پر TikTok کے بڑے پیمانے پر اثر کو دیکھتے ہوئے – نہ صرف فنکاروں کے لیے اپنی موسیقی کی مارکیٹنگ کرنا ضروری ہے، بلکہ اسے تخلیق کیا گیا ہے۔ ہٹ اور ہٹ بنانے والے جب وائرل ہونے والی پوسٹس میں پٹریوں کا استعمال کیا جاتا ہے تو ہوا سے باہر۔ اور یہ برابر ہے اسٹریمنگ اسپیس میں دوسرے اسٹالورٹس کو دھکیل دیا۔ ان کے اپنے انٹرفیس پر مکمل طور پر نظر ثانی کرنے کے لیے، اپیل اور مصروفیت کو بڑھانے کے لیے انہیں مزید TikTok جیسا بنانا — یہ ستم ظریفی ہے کہ کمپنی نے موسیقی کی صنعت میں اپنی جگہ پر کسی حد تک رقص کیا ہے۔
بلومبرگ کے ذریعہ نومبر میں یہ اطلاع دی گئی تھی کہ تمام بڑے لیبل اپنے TikTok سودوں پر دوبارہ بات چیت کرنا چاہتے ہیں۔ قدرتی طور پر زیادہ رائلٹی چاہتے ہیں۔ – اگرچہ یہ واضح نہیں ہے کہ اس کا ابھی تک کوئی حل نکلا ہے۔
بائیڈنس ہے ایک موسیقی پر مبنی ایپ ریسو بنائی، لیکن اسے آج تک صرف تین بازاروں، بھارت، انڈونیشیا اور برازیل میں لانچ کیا گیا ہے، اور حال ہی میں ایک پے وال لگائیں پیچ کو پھیرنے کے لیے کہ کون اسے واقعی استعمال کر رہا ہے۔
WSJ کی گزشتہ سال کی ایک رپورٹ میں اس بات کا ذکر کیا گیا تھا۔ بائٹینس اس کو وسعت دینے کی کوشش کر رہا ہے۔. تاہم، بہت سارے سوالات کے ساتھ ایپ اور پیرنٹ کمپنی اور اس کا استعمال کس طرح کیا جاتا ہے، یا امریکہ جیسے بازاروں میں سیکیورٹی کے مسائل پر، اس کا مطلب یہ ہوسکتا ہے کہ اس محاذ پر ہونے والی پیشرفت اتنی جلدی نہیں ہوسکتی ہے۔
اور دیگر تنازعات ہیں جو جلد ہی کسی بھی وقت ختم ہونے کا امکان نہیں ہے۔ AI پر مبنی موسیقی، ایک ایسی چیز ہے جو ممکنہ طور پر بہت سے لیبلز اور فنکاروں کے لیے ایک کانٹا ثابت ہو گی اگر وہ محسوس کرتے ہیں کہ ان کا IP ہٹا دیا گیا ہے۔
بائٹڈنس کو اے آئی میں دلچسپی رہی ہے کہ یہ کس طرح تھوڑی دیر کے لیے موسیقی میں اپنا کردار ادا کر سکتا ہے۔ یہ دیکھتے ہوئے کہ یہ پورا علاقہ آج کس طرح سامنے آ رہا ہے، کئی سال پہلے اس نے بہت کچھ بنایا تھا۔ Jukedeck کو حاصل کرنے کے لئے ایک شاندار اقدام، تخلیقی AI میوزک اسپیس میں ایک ابتدائی کھلاڑی۔
لیکن آج کل موسیقی کو کس طرح دریافت اور استعمال کیا جاتا ہے اس کو دیکھتے ہوئے، کمپنی – والدین اور ایپ – واضح طور پر مارکیٹنگ اور مزید بہت کچھ کی گاڑی کے طور پر اپنے لیے بڑے مواقع دیکھتی ہے۔ اسٹینڈ لون کا مشاہدہ کریں۔ ساؤنڈ آن ڈسٹری بیوشن سروس جو اس نے بنائی ہے اور کئی مارکیٹوں میں جاریامریکہ جیسی بڑی شخصیات سمیت
آج ہماری دنیا معلومات کی ایک حقیقی کوفت میں ڈوبی ہوئی ہے جو ہماری توجہ کے لیے کوشاں ہے، اور تلاش ایک قاتل ایپ بن گئی ہے: لوگوں کو شور سے موسیقی نکالنے کا ایک طریقہ دیں (یا زیادہ لفظی طور پر، وہ چیزیں ڈھونڈیں جو وہ ڈھونڈنا چاہتے ہیں)۔ اور آپ انٹرنیٹ جیت جاتے ہیں۔ یہ وہ چیز ہے جسے TikTok اور پیرنٹ Bytedance یقینی طور پر تلاش اور دریافت کے لیے اپنے نئے انداز سے سمجھتے ہیں۔
“ہم #NewMusic Hub، ایک عالمی دریافت کا پلیٹ فارم شروع کرنے پر بہت پرجوش ہیں جو نئے آنے والے ٹیلنٹ سے لے کر بین الاقوامی سپر اسٹارز تک تمام انواع کے فنکاروں کو مناتا اور چیمپئن بناتا ہے،” ٹک ٹاک میں میوزک آپریشنز کے گلوبل ہیڈ، پال ہوریکن نے کہا۔ بیان “TikTok پہلے سے ہی ان فنکاروں کے لیے ایک منزل ہے جو اپنے نئے کاموں کا جائزہ لینا چاہتے ہیں، اور موسیقی کے شائقین کے لیے جو نئی موسیقی دریافت کرنا چاہتے ہیں، اور یہ نئی خصوصیت فنکاروں کو ہماری عالمی برادری سے جڑنے کا ایک نیا طریقہ فراہم کرے گی۔ یہ فنکاروں کی تخلیقی صلاحیتوں کو متاثر کرنے، کنکشن کو چمکانے، اور ایک متنوع میوزیکل لینڈ اسکیپ کو فروغ دینے کا ایک دلچسپ موقع پیش کرتا ہے جو دنیا بھر کے فنکاروں اور مداحوں کی منفرد صلاحیتوں اور جذبوں کو اپناتا ہے۔”
ہم نے TikTok سے نیو میوزک سرچ فیچر کے بارے میں کچھ سوالات پوچھے ہیں، بشمول پلیٹ فارم میں کس قسم کی کفالت کی گئی ہے، یا اگر اب کوئی نہیں ہے تو کیا اس میں کبھی کوئی ہوگا؛ یہ سائٹ پر یا فریق ثالث کے ذریعے ٹریکس خریدنے کے ساتھ کیسے جڑے گا؛ اور کس طرح تلاش کے ڈھیر کے اوپری حصے تک چھان لیا جاتا ہے۔ جیسا کہ ہم مزید سیکھیں گے ہم اپ ڈیٹ کریں گے۔
Source link
techcrunch.com