ہندوستان کے امیر ترین شخص نے کم قیمت ماڈل کے ساتھ فیشن ای کامرس کو نشانہ بنایا

ریلائنس انڈسٹریز، جسے بھارت کے سب سے امیر آدمی مکیش امبانی چلاتے ہیں، فیشن مارکیٹ کے لیے اپنی ماضی کی پلے بک سے جیتنے والی حکمت عملی کو متعین کرنے کی تیاری کر رہی ہے: کم لاگت والی مصنوعات۔

ریلائنس کی ریٹیل فیشن بازو Ajio نے خاموشی سے Ajio Street کو لانچ کیا ہے۔ یہ پلیٹ فارم کپڑوں اور لوازمات کے وسیع انتخاب پر فخر کرتا ہے، جس کی قیمت 199 ہندوستانی روپے ($2.4) سے شروع ہوتی ہے۔ Ajio کی ویب سائٹ کے مطابق، Street اپنی پیشکشوں کے لیے “سب سے کم قیمت” کی ضمانت دیتی ہے، ڈیلیوری چارجز کو معاف کرتی ہے، اور واپسی کے سیدھے سادے عمل کا وعدہ کرتی ہے۔

دی اجیو اسٹریٹ کا رول آؤٹجس کی پہلے اطلاع نہیں دی گئی ہے، چین سے تعلق رکھنے والی عالمی بجٹ فیشن مارکیٹ میں ایک غالب کھلاڑی شین کی اس تصدیق کے ساتھ موافق ہے کہ اس نے منافع بخش ہندوستانی مارکیٹ میں اپنی موجودگی کو دوبارہ قائم کرنے کے لیے ریلائنس کے ساتھ شراکت کی ہے۔

تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ ہندوستان کے فیشن کے شعبے میں مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے سستی پر زور کلیدی حیثیت رکھتا ہے، اس خطے کے بدنام زمانہ قیمت کے حوالے سے حساس صارفین کا حوالہ دیتے ہوئے

بھارتی اخبار اکنامک ٹائمز اطلاع دی پچھلے مہینے کہ ریلائنس نے اجیو اسٹریٹ کے ساتھ چھوٹے ہندوستانی شہروں اور قصبوں میں صارفین کو نشانہ بنانے کا منصوبہ بنایا ہے۔ اخبار نے یہ بھی کہا کہ اسٹریٹ زیرو کمیشن ماڈل پر کام کرے گی، یعنی بیچنے والے فوری رسائی حاصل کرنے کے لیے پلیٹ فارم کو کوئی کمیشن ادا نہیں کریں گے۔

ریلائنس کا منصوبہ Ajio Street کو SoftBank اور Prosus کی حمایت یافتہ Meesho کے ساتھ براہ راست مقابلے میں بھی رکھتا ہے، جو کم لاگت لانگ ٹیل فیشن اور لوازمات کی اشیاء فروخت کرنے میں مہارت رکھتا ہے۔

ویلتھ مینجمنٹ اور ریسرچ فرم برنسٹین کے مطابق، اجیو، 2016 میں لانچ کیا گیا، فی الحال ہندوستان میں فیشن ای کامرس مارکیٹ کے 15% سے زیادہ کا کنٹرول رکھتا ہے۔ فلپ کارٹ، جو کہ فیشن دیو مینٹرا کا مالک ہے، 60% سے زیادہ مارکیٹ شیئر کے ساتھ اس زمرے پر حاوی ہے، جب کہ ایمیزون کا تقریباً 20% حصہ ہے۔

ریلائنس کے لیے، مارکیٹ پر غلبہ حاصل کرنے کے لیے قابل استطاعت پر مبنی نقطہ نظر کو استعمال کرنا ایک دیرینہ حکمت عملی رہی ہے۔ یہ پچھلی دہائی میں نمایاں طور پر واضح ہوا جب کمپنی نے ڈرامائی طور پر ایسجیو کے تعارف کے ساتھ ہندوستانی وائرلیس سیکٹر کو جوڑ دیا۔ – مفت وائس کالز اور کٹریٹ ڈیٹا ریٹ کی پیشکش۔ صارفین کی تعداد اب 430 ملین سے تجاوز کر گئی ہے، Jio اب جنوبی ایشیائی مارکیٹ میں ٹیلی کمیونیکیشن انڈسٹری پر حاوی ہے۔