گروسری کی ترسیل میں مزید استحکام: گیٹیر نے امریکہ میں بیف اپ کرنے کے لیے فریش ڈائریکٹ حاصل کیا

گیٹیر, ترک فوری گروسری ڈیلیوری سٹارٹ اپ نے امریکہ میں اپنی موجودگی کو بڑھانے اور اپنے زمرے میں ایک کنسولیڈیٹر کے طور پر اپنی حکمت عملی کو آگے بڑھانے کے لیے ایک حصول کیا ہے۔ کمپنی کے پاس ہے۔ FreshDirect کو تیار کیا گیا۔، نیویارک سے باہر کی ایک آن لائن گروسری ڈیلیوری سروس۔

معاہدے کی شرائط کا انکشاف نہیں کیا جا رہا ہے، لیکن کچھ سیاق و سباق کے لیے، FreshDirect، جب یہ خود سٹارٹ اپ موڈ میں تھا، 517 ملین ڈالر (فی پچ بک) سرمایہ کاروں سے جن میں جے پی مورگن، یو کے گروسری چین موریسنز، اے آئی جی اور ماورک کیپٹل شامل تھے، لیکن جب اسے میگا گروسری دیو کو فروخت کیا گیا ہولڈ ڈیلائیز اور سینٹربرج نومبر 2020 میں، اس نے 300 ملین ڈالر میں ہاتھ بدلے۔ 1999 میں قائم کی گئی، نیویارک میں قائم کمپنی سب سے قدیم آن لائن گروسری ڈلیوری پلیئرز میں سے ایک ہے۔ ہمیں گیٹیر کی طرف سے کوئی تبصرہ واپس نہیں ملا جب ہم نے پوچھا کہ کیا حصول Ahold Delhaize (جس میں 2020 کے معاہدے کے مطابق FreshDirect کا 80% حصہ تھا)، یا سینٹربرج، گیٹیر میں حصہ لیتے ہوئے دیکھیں گے۔

گیٹیر نے کہا کہ FreshDirect اپنی برانڈنگ کو معاہدے میں برقرار رکھے گا۔

یہ خبر گیٹیر کے لیے اور گروسری کی ترسیل کی وسیع دنیا کے لیے ایک مشکل لمحے پر آتی ہے۔

گیٹیر، جس کی حمایت سیکوئیا کی پسند ہے، کی قدر اتنی زیادہ تھی۔ 11.8 بلین ڈالر مارچ 2022 میں۔ لیکن ابھی حال ہی میں (اس سال کے ستمبر میں) صرف 2.5 بلین ڈالر کی قیمت سے $500 ملین اکٹھا کرنے کی اطلاع ملی، جن اعداد و شمار کی ہم نے کمپنی کے قریبی ذرائع سے تصدیق کی ہے۔

ان دو فنڈ ریزنگ بک اینڈز کے درمیان، ہم نے اطلاع دی ہے کہ کمپنی کیسا ہے۔ ملازمین کو فارغ کر دیا اور ہائی پروفائل حریفوں کو اٹھایا گوریلوں کی طرح جو کہ ان کے رن وے کے اختتام کے قریب تھے، جبکہ باقی فیلڈ کا زیادہ تر حصہ اسی طرح کے استحکام کے انداز میں یا صرف نیچے سمیٹنے کے انداز میں کھیلا گیا ہے۔ فلنک اور امریکہ میں مقیم گوپف یورپ میں “فوری” ترسیل میں دوسرے دو بڑے کھلاڑی ہیں، اور یہاں تک کہ فلنک افواہ گیٹیر کے حصول کا ہدف بننا۔ یہ معاہدہ، ہم دونوں کمپنیوں کے ذرائع سے سمجھتے ہیں، فی الحال میز سے باہر ہے۔

امریکہ میں، چیزیں بھی زیادہ گلابی نہیں رہی ہیں، یا تو، صرف اسٹینڈ ڈلیوری کمپنیوں کے لیے۔ ڈلیوری میں ملک کی سب سے زیادہ نظر آنے والی کمپنی Instacart نے a چھوٹا پاپ جب یہ اس سال ستمبر میں منظر عام پر آیا۔ لیکن ابھی یہ اپنی آئی پی او قیمت کے مقابلے میں کافی کم ٹریڈ کر رہا ہے، اور اس کا مارکیٹ کیپ صرف $8 بلین سے کم ہے، جو اس نے نجی طور پر حمایت یافتہ اسٹارٹ اپ کے طور پر $39 بلین ویلیویشن سے بہت کم ہے۔ فریش ڈائریکٹ کا خود نیویارک کے علاقے سے آگے بڑھنے کا منصوبہ تھا، اور اس نے فلاڈیلفیا اور واشنگٹن میں ڈیلیوری کے لیے کھول دیا تھا، لیکن 2022 میں اس نے پیچھے ہٹ گیا NY-علاقے کا نقشہ.

گروسری ڈیلیوری کے لیے بڑی تصویر وہ ہے جو پچھلے کئی سالوں کی سماجی و اقتصادی ترقی کے بعد کی گئی ہے۔

یہ تمام کمپنیاں 2020 سے پہلے ایک حوصلہ افزا رفتار سے ترقی کر رہی تھیں۔ پھر، جب CoVID-19 کی وبا پھیلی، لوگوں کو جگہ جگہ پناہ لینے کی ضرورت تھی، یا صرف کورونا وائرس کے پھیلاؤ سے بچنے کے لیے سماجی دوری کو نافذ کرنا چاہتے تھے۔ اور اس کے ساتھ ہی آن لائن گروسری میں تیزی آگئی۔ اس کی وجہ سے بہت زیادہ مانگ ہوئی، ان ترقی کے ڈرائیوروں کو پورا کرنے کے لیے کروڑوں ڈالر کی بھاری فنڈنگ، اور یہاں تک کہ خلا میں ایک بالکل نئی قسم کا اضافہ، “فوری” ڈیلیوری کے آس پاس، جہاں لوگ ایپس یا آن لائن آرڈر کر سکتے ہیں۔ ان کا سامان ان کے گھروں کے دروازے پر منٹوں میں پہنچا دیں۔ بہت سے لوگوں نے اس تبدیلی کو “نئے معمول” کے طور پر سراہا اور یہ کہ وبائی امراض کے دوران ہم نے جو عادات اختیار کیں وہ اس رفتار کو طے کریں گی کہ ہم مستقبل میں اپنے کام اور تفریحی زندگی کیسے گزاریں گے۔

لیکن ہمارے درمیان زیادہ گھٹیا لوگوں کے لیے، ان کمپنیوں کی اکنامکس ہمیشہ ناممکن نظر آتی تھی۔ اور درحقیقت، “انسٹنٹ” اسپیس، Uber-Lyft سٹائل میں بہت سی کمپنیاں ایسے لگ رہی تھیں جیسے وہ صرف حاصل کرنے کے لیے ماڈل پر پیسہ پھینک رہی ہوں (مفت یا رعایتی گروسری کی شکل میں، سواروں کو اچھی ادائیگی، سپلائرز کے ساتھ سودے)۔ مارکیٹ شیئر.

یہ بہت زیادہ حیرت کی بات نہیں تھی جب دن کے اختتام پر، بہت سے گروسری ڈلیوری اسٹارٹ اپس نے جدوجہد کرنا شروع کر دی جب کہ مانگ صحیح سائز کی تھی۔ نئی ایک بار پھر ذاتی طور پر خریداری کرنے والے لوگوں کا “نئے معمول”، زیادہ قیمت والی آئس کریم کے لیے اقتصادی طور پر کم فلش محسوس کر رہے ہیں۔

گیٹیر اور فریش ڈائریکٹ نے ایک مختصر جاری کرتے ہوئے اس معاہدے کی تقریباً کوئی دھوم دھام نہیں کی ہے۔ اخبار کے لیے خبر یوروپی مارکیٹ کے ابتدائی اوقات میں اور امریکہ میں آدھی رات کو بغیر کسی حوالہ یا زیادہ تفصیل کے، نوٹ کرتے ہوئے:

“یہ حصول Getir اور FreshDirect کے درمیان اہم ہم آہنگی کا باعث بنے گا اور گیٹیر کے ریاستہائے متحدہ میں بڑھنے کے تزویراتی عزائم پر زور دیتا ہے۔ FreshDirect اپنے وفادار کسٹمر بیس کو تیز تر خدمات پیش کرنے کے لیے Getir کی ٹیکنالوجی اور آپریشنل فٹ پرنٹ کا فائدہ اٹھائے گا، جو Getir کی فوری سہولت سروس تک آسان رسائی سے بھی مستفید ہوگا۔ FreshDirect گیٹیر کو اپنی مصنوعات کی رینج کے معیار اور وسعت کو مزید بڑھانے کے قابل بنائے گا، خاص طور پر تازہ مصنوعات کے حوالے سے، اسے نیویارک کے اپنے صارفین کے لیے مزید پرکشش بنائے گا۔”