بلیک فرائیڈے پر امریکہ میں 9.8 بلین ڈالر کی آن لائن فروخت کے پیچھے گہری رعایتوں اور لچکدار ادائیگی کے اختیارات میں اضافے کا سبب تھا – جو اس دن کا ایک ریکارڈ ہے۔ کے مطابق ایڈوب تجزیاتگزشتہ سال کی تعداد کے مقابلے میں فروخت میں 7.5 فیصد اضافہ ہوا تھا (آپ ان کو دیکھ سکتے ہیں۔ یہاں)۔
سیلز آسانی سے پار کر دیا تھینکس گیونگ کے اعداد و شمار اور شرح نمو کے ساتھ ساتھ اس دن کے لیے ایڈوب کی اپنی پیشین گوئیاں۔ جمعرات کو امریکی صارفین نے $5.6 بلین خرچ کیے، 5.5 فیصد زیادہ۔ تجزیہ کاروں نے اصل میں بلیک فرائیڈے کے لیے 9.6 بلین ڈالر کی فروخت کی پیش گوئی کی تھی۔
Salesforce، جو Adobe کے لیے مختلف میٹرکس کا استعمال کرتا ہے اور کہتا ہے کہ یہ تعداد میں کمی کچھ 1.5 بلین صارفین کے لین دین پر، یہ بھی کہا کہ بلیک فرائیڈے آن لائن فروخت اس کی توقعات سے زیادہ ہے۔ ان کا کل امریکہ میں $16.4 بلین اور عالمی سطح پر $70.9 بلین تھا، اور تمام شاپنگ ٹریفک کا ریکارڈ 79% – براؤزنگ اور خرید دونوں – موبائل ہینڈ سیٹس پر انجام دیا گیا۔
بلیک فرائیڈے ایک گھناؤنی خریداری کا دن ہے، برسوں سے اس دن کے طور پر دیکھا جاتا ہے جب چھٹیوں کی فروخت کی مدت، خوردہ فروشی کے لیے سب سے اہم، شروع ہوتی ہے۔ یہ اعداد و شمار خوردہ فروشوں کو چھٹیوں کی کچھ حیرت انگیز خوشی فراہم کریں گے، جو مجموعی طور پر سست ترقی دیکھ رہے ہیں۔ کے اعداد و شمار کے مطابق امریکی مردم شماری بیوروگزشتہ سہ ماہی میں خوردہ فروخت ایک سال پہلے کی اسی مدت کے مقابلے میں صرف 2.3 فیصد بڑھی۔ ای کامرس، اس کے چھوٹے اور چھوٹے تناسب کے طور پر (تمام فروخت کا تقریباً 15%)، عام طور پر تیزی سے ترقی کرتا ہے اور پچھلی سہ ماہی میں بھی تقریباً 7% اضافہ ہوا۔
“بلیک فرائیڈے آن لائن سیلز کی کارکردگی کسی بھی ریٹیل ایگزیکٹو کی توقعات سے زیادہ ہے،” Rob Garf، VP اور Salesforce میں Retail کے GM نے ایک بیان میں کہا۔ “خوردہ فروشوں نے اپنی رعایتی گیم کو تیز کیا اور خریداروں نے، بدلے میں، خرید کے بٹن پر کلک کیا۔”
Adobe سینکڑوں بڑے اور چھوٹے آن لائن خوردہ فروشوں کے ساتھ کام کرتا ہے اور کہتا ہے کہ اس نے اپنے حسابات کو امریکی ریٹیل سائٹس کے 1 ٹریلین سے زیادہ دوروں، تقریباً 100 ملین SKUs اور 18 پروڈکٹ کیٹیگریز پر لگایا ہے۔
گزشتہ سال کے مقابلے میں صرف 3% سے زیادہ کی افراط زر یقینی طور پر کم ہے (جب یہ 7% سے زیادہ تھی) لیکن اقتصادی غیر یقینی صورتحال صارفین پر بدستور وزن رکھتی ہے، اس لیے یہ قابل ذکر ہے کہ ابھی خریدیں، بعد میں ادائیگی کریں، دیگر قسم کے کریڈٹ کی تکمیل کے طور پر، مقبولیت میں اضافہ جاری ہے. ایڈوب نے کہا کہ بلیک فرائیڈے میں جانے والے پورے ہفتے کے دوران بی این پی ایل کو استعمال کرنے والے آرڈرز میں 72 فیصد اضافہ ہوا، اور اس کے نتیجے میں بی این پی ایل کی آمدنی میں اس مدت کے لیے 79 ملین ڈالر کا اضافہ ہوا۔
بڑا سوال یہ ہوگا کہ کیا خوردہ فروش اگلے کئی ہفتوں میں ترقی کی شرح کو برقرار رکھ سکتے ہیں۔ اگلا بڑا بیرومیٹر طرز کی فروخت کا دن دو دنوں میں سائبر پیر ہے۔ جب یہ اعداد و شمار سامنے آئیں گے تو ہم مزید اپ ڈیٹس فراہم کریں گے۔
کل سے کچھ اور قابل ذکر تفصیلات:
– ڈسکاؤنٹ سیلز کے لیے ایک بڑا ڈرائیور بنے ہوئے ہیں اور خوردہ قیمت پر 35% تک زیادہ سے زیادہ آ رہے ہیں۔ کھیل کا نام تحائف اور گھریلو الیکٹرانکس خریدنا رہتا ہے۔
– سمارٹ فونز نے اس دن 5.3 بلین ڈالر کی فروخت کی، جو کہ 2022 میں 10.4 فیصد زیادہ ہے اور تمام آن لائن فروخت کا 54 فیصد ہے۔ ایڈوب نے پیش گوئی کی ہے کہ اس مدت کے لیے معمول بننے جا رہا ہے: موبائل کی فروخت دراصل اس چھٹی کے موسم میں ڈیسک ٹاپ کو پیچھے چھوڑ دے گی، اس نے کہا، 51 فیصد سے زیادہ فروخت کے ساتھ۔
– شاید اس لیے کہ لوگ اب بھی خرچ کے بارے میں فکر مند ہیں، وہ پچھلے سالوں کے مقابلے زیادہ کثرت سے سستی “معیاری” شپنگ کا انتخاب کر رہے ہیں۔ (اور واضح طور پر اگر یہ دسمبر کے آخر میں کسی تحفے کے لیے ہے تو اب تیزی سے کیوں حاصل کریں؟) ایڈوب نے کہا کہ تمام آرڈرز میں سے 80.5 فیصد معیاری شپنگ کا استعمال کرتے ہیں۔
— Adobe سوچتا ہے کہ “سائبر ویک” (تھینکس گیونگ سے سائبر پیر تک) امریکی آن لائن فروخت میں 37.2 بلین ڈالر جمع کرے گا، جو چھٹیوں کے دوران ہونے والی تمام فروخت کا تقریباً 17 فیصد ہے۔ سیلز فورس زیادہ تیز ہے: اس کا کہنا ہے کہ اس سال چھٹیوں کی تمام خریداریوں کا 25% حصہ ہوگا اور عالمی سطح پر کل $53 بلین ہوگا۔
Adobe Digital Insights کے لیڈ تجزیہ کار وویک پانڈیا نے ایک بیان میں کہا، “بلیک فرائیڈے نے اس سیزن میں 9.8 بلین ڈالر کے ریکارڈ اخراجات کے ساتھ اپنے غلبے کو دوبارہ ظاہر کیا جو بڑے سیلز ڈے کے لیے نئی ڈیمانڈ کی وجہ سے کارفرما ہے۔” “پچھلے سال کے دوران آن لائن قیمتوں میں کمی نے اس سیزن میں زبردست رعایت والے صارفین کے لیے ایک سازگار ماحول پیدا کیا ہے جو قیمتوں کے بارے میں شعور رکھنے والے صارفین کو بھی اپنی طرف متوجہ کر رہا ہے۔”
Source link
techcrunch.com