گیگ سٹی نکی میناج کے لیے وائرل جیت ہے۔

Gag City میں خوش آمدید، گلابی شہر جہاں اسٹین اور برانڈز یکساں آباد ہیں۔

“پنک فرائیڈے 2” کی ریلیز سے پہلے کے دنوں میں نکی میناج کا پانچواں اسٹوڈیو البم اور اس کے پہلے ریکارڈ “پنک فرائیڈے” کا سیکوئل جو جمعہ کو گرا، ٹویٹر گلابی رنگ کے شہر کے مناظر کی AI سے تیار کردہ تصاویر سے بھر گیا۔ Gag City، خوابیدہ جھوٹا یوٹوپیا جس پر Minaj اور اس کے Barbz نے حکمرانی کی تھی، اسٹین ٹویٹر کے ذریعے ٹوٹ گئی اور ایک وائرل میم بن گئی جسے برانڈ اکاؤنٹس نے فوری طور پر اپنی مارکیٹنگ کے لیے استعمال کیا — مفت میں Minaj کے البم کی تشہیر کی۔

کیا یہ مناج کے لیے ہائپ بنانے کے لیے اسٹین کی قیادت میں ایک مستند مہم ہے؟ کیا یہ البم اور برانڈز دونوں کے لیے گیم مشغولیت کا پلانٹ ہے؟ جو بات واضح ہے وہ یہ ہے کہ وائرل لمحہ میناج کی جیت ہے، تیار کیا گیا ہے یا نہیں۔

یہ ستمبر میں شروع ہوا، جب میناج نے البم کے کور آرٹ کو آن لائن چھیڑا۔ تصویر میں میناج کو گلابی سب وے کار پر دکھایا گیا ہے، جو پس منظر میں مستقبل کے (اور ظاہر ہے، گلابی) شہر کے اسکائی لائن کے ساتھ گلابی بادلوں میں سے بہتی ہے۔

وہ اور اس کا باربز حوالہ دینا شروع کیا۔ البم کی ریلیز کے لیے بطور “گیگ سٹی،” این بی سی نیوز کی رپورٹ, ہم جنس پرستوں کی بول چال کا حوالہ دیتے ہوئے اس قدر حیران ہونا کہ آپ الفاظ کے لیے نقصان میں ہیں۔ لباس میں حیرت انگیز تبدیلی دیکھ کر، یا “پنک فرائیڈے 2” جیسا پرفیکٹ ریکارڈ سن کر کوئی شخص حیران رہ سکتا ہے۔ ریلیز ہونے تک، اسٹینز نے گلابی کنکریٹ کے جنگل کی AI سے تیار کردہ تصاویر پوسٹ کرنا شروع کر دیں، یہ مذاق اڑاتے ہوئے کہ افسانوی کردار اور مشہور شخصیات میناج کے البم کی توقع میں گیگ سٹی پہنچ رہے ہیں۔ سب سے پہلے میں سے ایک میں، دسمبر 1 کے مطابق اپنے میم کو جانیں۔، ایک مداح کے اکاؤنٹ نے ایک کا اشتراک کیا۔ تصویر اسی طرح کے گلابی اسکائی لائن پر اڑتے ہوئے ایک گلابی ہوائی جہاز کا جس پر “گیگ سٹی” کا لیبل لگا ہوا ہے۔

ریلیز سے پہلے کے دنوں میں، میناج نے مداحوں کو “لینڈنگ کی تیاری” کرنے کو کہا اور اپنے گلابی یوٹوپیا کی تفصیل چھیڑ دی۔ باربز نے گیگ سٹی میں نزول کے AI سے تیار کردہ رینڈیشنز کے ساتھ جواب دیا۔

X (سابقہ ​​ٹویٹر) صارفین نے گیگ سٹی کے باشندوں اور حکومت کے بارے میں تفصیلی بیانیہ تیار کرنا شروع کیا۔ ایک نے باربز کی پنک ہاؤس پر طوفان برپا کرنے کی ایک تصویر پوسٹ کی، جو ایک اور صارف 6 جنوری کو فینڈم کے اپنے طور پر بیان کیا گیا ہے۔ ایک اور نے گلابی لباس میں ملبوس شہریوں کی ایک تصویر شائع کی جو گیگ سٹی کی سڑکوں پر احتجاج کر رہے ہیں، اور میناج سے البم کی ٹریک لسٹ جاری کرنے کا مطالبہ کر رہے ہیں۔ اگرچہ کچھ لوگ یقین کر سکتے ہیں کہ گیگ سٹی ایک یوٹوپیا ہے، ایک اکاؤنٹ ایک تصویر پوسٹ کی “گیگ سٹی کے مضافات میں” غریب بچوں کو اپنے البم کی سی ڈیز دے رہی ہے، جس کا مطلب یہ ہے کہ گلابی معاشرے میں طبقاتی تقسیم کا مسئلہ بھی ہے۔

گیگ سٹی بھی اسٹین وارز سے چھلنی ہے، کیونکہ حریف پاپ اسٹارز کے مداحوں نے اپنے شہر کی حکومت کے سربراہ میناج کی نشست کے لیے اپنے پسندیدہ افراد کی تصاویر پوسٹ کیں۔ یونانی افسانوں کی منظوری میں، ایک اکاؤنٹ ایک تصویر پوسٹ کی بیونس کے “نشاۃ ثانیہ” ڈسکو شکل میں سجا ہوا ٹروجن گھوڑا۔

ایک آسان رجحان سے کبھی بھی محروم نہ ہوں، برانڈ اکاؤنٹس نے Gag City hype میں شامل ہونا شروع کر دیا۔ مرچ کی ایک تصویر پوسٹ کی اس کے ریستوراں سے گلابی دھواں اٹھتا ہے، جس سے مجھے حیرت ہوتی ہے کہ کیا گیگ سٹی میں فضائی آلودگی موجود ہے۔ گندم کی پتلی, باسکن-رابنز, ڈنکن ڈونٹس, پزا ہٹ, ریڈ لابسٹر, Oreo, بنگ (؟؟)the سلطنتی ریاستی مکان اور لاتعداد دوسروں نے گیگ سٹی کے اپنے ورژن پوسٹ کیے ہیں۔

ایک طرف، میمز اس وقت ختم ہو جاتے ہیں جب برانڈ اکاؤنٹس ان کا انتخاب کرنا شروع کر دیتے ہیں — ایک تفریحی لطیفے کو کارپوریٹ دوستانہ مارکیٹنگ کے چال میں بدلتے ہوئے دیکھنے سے زیادہ تھکا دینے والی کوئی چیز نہیں ہے۔ AI سے تیار کردہ تصاویر ہیں۔ پہلے سے ہی اخلاقی طور پر بھرا ہوا ہے، اور ناقدین کے پاس ہے۔ خدشات کا اظہار کیا کام کے فنکاروں کی رضامندی کے بغیر آرٹ ورک پر تربیت یافتہ AI جنریٹرز سے زیادہ۔ فنکاروں نے بھی برانڈز پر تنقید کی۔ ایک حقیقی، انسانی فنکار سے کام لینے کے بجائے AI سے تیار کردہ آرٹ استعمال کرنے کے لیے۔ اگرچہ تجارتی استعمال کے لیے AI سے تیار کردہ آرٹ کا استعمال قانونی ہے، جیسا کہ AI سے متعلق کاپی رائٹ قوانین عملی طور پر غیر موجود ہیں، یہ ہے عام طور پر ایک گھٹیا حرکت کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ آرٹ کی دنیا میں بہت سے لوگوں کے ذریعہ۔

دوسری طرف، یہ مناج کے لیے مفت پروموشن ہے، اور ایک تاحیات بارب کے طور پر جس نے اپنی جوانی کو “پنک فرائیڈے” کے لیے اسٹین اکاؤنٹ چلاتے ہوئے گزارا، میں اسے جیت سمجھتا ہوں۔

نکی میناج ایک فنکار ہیں جو اپنے پورے کیریئر میں تنازعات کا شکار رہی ہیں۔ کووڈ ویکسین کے بارے میں برا پوسٹ کرنا اپنے شوہر کینتھ پیٹی کا دفاع کرنے کے لیے، اے سزا یافتہ جنسی مجرم. وہ ایک شاندار فنکار ہو سکتی ہے، لیکن اس کی پریشانی کی تاریخ اسے خاندانی دوستانہ عوامی شخصیت سے دور کر دیتی ہے جس کے برانڈز کی توثیق کا امکان زیادہ ہوتا ہے۔

لیکن Gag City کے ساتھ، Minaj کے پاس برانڈز اس کے لیے اپنی تمام مارکیٹنگ کر رہے ہیں۔ “پنک فرائیڈے 2” اپنے آپ میں ایک فنکارانہ کمال ہے (حالانکہ میں شاید متعصب ہوں)، لیکن جو مفت پروموشن اسے وائرل میم کے طور پر مل رہی ہے وہ خاص طور پر حیران کن ہے۔ فنکاروں نے پچھلے کچھ سالوں سے ٹِک ٹاک پر اپنے گانوں کا ٹرینڈ بنا کر اپنے کام کے لیے مصروفیت بڑھانے کی کوشش کی ہے، جو سامعین نے مزاحمت شروع کر دی ہے۔ Gag City سٹریمنگ نمبرز کو چلانے کے لیے گرمیوں کا وائرل گانا ہونے پر یقین نہیں رکھتا ہے — بٹ کو کافی حد تک ہٹا دیا جاتا ہے کہ وہ اس سے لطف اندوز ہو سکیں، جب کہ اب بھی اس البم کے ارد گرد گھوم رہا ہے جو اسے فروغ دے رہا ہے۔

برانڈ ٹویٹر تفریحی رجحانات کو تشہیر کے مواقع میں تبدیل کرتا ہے، کمیونٹی کے نامیاتی تعاملات کو لے کر اور واضح طور پر وائرل ہونے کے لیے بنائے گئے متنازعہ ورژن کو تھوک دیتا ہے۔ یہ جھنجھوڑنا ہو سکتا ہے، لیکن اس معاملے میں، یہ مناج کے حق میں کام کر رہا ہے۔ اس ہفتے، ہر کوئی گیگ سٹی جانا چاہتا ہے۔