سٹاربکس نے اپنے اوڈیسی این ایف ٹی پروگرام کو ختم کر دیا۔

اپ ڈیٹ: سٹاربکس نے جمعہ کو اعلان کیا۔ یہ اپنے NFT پروگرام کو بند کر رہا ہے۔، جو بیٹا میں تھا، ایک عمومی سوالنامہ کے صفحہ کے مطابق، “آگے آنے والی چیزوں کی تیاری کے لیے جب ہم پروگرام کو تیار کرنا جاری رکھیں گے۔”

ہم نے پچھلے مہینے چین ری ایکشن پوڈ کاسٹ پر پروگرام کے سربراہ اسٹیو کازنسکی سے بات کی۔ جمعہ کو انہوں نے ٹویٹ کیا۔ کمپنی میں اس کا مستقبل غیر یقینی تھا۔:

ذیل میں 22 فروری کو کازنسکی کے ساتھ ہمارا اصل انٹرویو ہے:

NFT کی جگہ ہر وقت کی بلندیوں سے کافی حد تک کم ہو سکتی ہے، لیکن نئے طریقوں سے مداحوں تک پہنچنے کے خواہاں برانڈز اور لائلٹی پروگرام اب بھی قدر تلاش کر سکتے ہیں۔ اسٹیو کازنسکیکتاب “The Everything Token” کے شریک مصنف اور Starbucks Odyssey کے لیے کمیونٹی لیڈ۔

انہوں نے کہا کہ “برانڈ اینکرز” سے منسلک شعبوں جیسے انعامی پروگرام ایک ایسی چیز ہے جس پر کمپنیاں 2024 میں توسیع کریں گی۔ “میرے خیال میں اس سال ہم کمیونٹی پر مبنی برانڈ کی بہت سی عمارتیں دیکھنے جا رہے ہیں،” اس نے شیئر کیا۔ ٹیک کرنچ کا چین ری ایکشن پوڈ کاسٹ.

سٹاربکس کا آغاز ہوا۔ سٹاربکس اوڈیسی 2022 میں ویب 3 کی دنیا میں اس کے ابتدائی قدم کے طور پر۔ اس تجربے نے کمپنی کے Starbucks Reward لائلٹی پروگرام کو NFTs کے ساتھ ملایا تاکہ کسٹمر کے تجربات کو بہتر بنایا جا سکے، TechCrunch پہلے اطلاع دی.

“ہم لوگوں کو ان کے قبیلے کو تلاش کرنے میں مدد کرنے کے قابل ہیں،” کازنسکی نے کہا۔ “میں نے دیکھا ہے کہ جو لوگ کیلیفورنیا میں سٹاربکس اوڈیسی کمیونٹی میں رہتے ہیں وہ شکاگو کے لوگوں کے ساتھ واقعی اچھے دوست ہیں اور وہ کبھی کبھار حقیقی زندگی میں مل چکے ہیں۔ ایسا کبھی نہ ہوتا اگر ویب 3 نہ ہوتا۔

کازنسکی نے کہا کہ لائلٹی پروگرام میں پانچ درجے کا نظام ہے جس میں کم از کم لیول ون پر 58,000 سے زیادہ فعال شرکاء ہیں۔ “میں آپ سے وعدہ کر سکتا ہوں کہ وہ زیادہ تر یا سبھی ویب 3 کے مقامی لوگ نہیں ہیں … یہ صرف ویب 3 لوگ نہیں ہیں جو حصہ لے رہے ہیں۔”

کازنسکی نے کہا کہ پروگرام کے پانچویں درجے تک پہنچنے والوں نے ثانوی بازاروں سے ایک “مہذب رقم” خریدی۔ دسمبر میں، مثال کے طور پر، سٹاربکس نے اعلان کیا کہ وہ کوسٹا ریکا میں سرفہرست 20 شرکاء کو کافی دیو کے فارموں کا دورہ کرنے کے لیے بھیج رہا ہے جہاں پھلیاں تیار کی جاتی ہیں۔

NFTs کے ذریعے تیار کی جانے والی دیگر “تیسرے فریق کی افادیتیں” ہیں، نہ صرف Starbucks یا Nike جیسی بڑی کمپنیوں کے ذریعے بلکہ مقامی کاروباروں کے ذریعے جو لائلٹی پروگراموں کو اسپن کرنا چاہتے ہیں یا ٹکٹوں کو بطور اثاثہ استعمال کرنا چاہتے ہیں وہ اینکر اور حوصلہ افزائی کر سکتے ہیں۔

Kaczynski نے اس مثال کو سامنے لایا: آئیے کہتے ہیں Hot Pockets، فوڈ برانڈ، نے ایک پروموشن جاری کیا جہاں یہ گیمرز کو 20% ڈسکاؤنٹ دے گا اگر وہ برانڈ کی Fortnite سکن خریدتے ہیں اور اسے ایک کرپٹو والیٹ سے منسلک کرتے ہیں۔ “خریدار خوش ہے، کھانے والا خوش ہے اور انہیں رعایت ملتی ہے اور وہ ماحولیاتی نظام میں ہیں،” انہوں نے کہا۔ “یہ شخص صرف ایک گیمر نہیں ہے، وہ ایک فعال گیمر ہے جو حصہ لے رہا ہے اور تیسری پارٹی کی چیزوں پر ڈسپوزایبل آمدنی خرچ کرنے کو تیار ہے۔”

جب لوگ NFTs کے بارے میں سوچتے ہیں، تو وہ اکثر انٹرنیٹ پر بندر کی مہنگی تصویروں کے بارے میں سوچتے ہیں – اور سچ پوچھیں تو بورڈ ایپی یاٹ کلب کے ساتھ یہ اس کا ایک حصہ ہے – لیکن این ایف ٹی کے مالک ہونے میں زیادہ اہمیت ہے، کازنسکی کہتے ہیں۔

“تصور کریں کہ آپ ایک میوزیم میں جاتے ہیں اور آپ کو دیوار پر ایک خوبصورت پینٹنگ نظر آتی ہے، آپ اس پینٹنگ کی تصویر لے سکتے ہیں لیکن اس کی کوئی قیمت نہیں ہے۔ دیوار پر لگی تصویر پیسے کے قابل ہے کیونکہ میوزیم اس کا مالک ہے، یہ اصل ہے اور وہ ان دونوں چیزوں کو ثابت کر سکتے ہیں،‘‘ کازنسکی نے کہا۔ “حال ہی میں آپ ڈیجیٹل آئٹمز کے ساتھ ایسا نہیں کر سکتے تھے” جب تک کہ NFTs سامنے نہ آئیں۔

کازنسکی نے کہا کہ برانڈز اور کمپنیاں جن کے پاس خرید و فروخت کی صلاحیت ہے اور “حقیقت میں آپ کی وفاداری کا مالک ہونا ایک نیا تصور ہے جو اسے یک طرفہ بناتا ہے،” کازنسکی نے کہا۔ “جبکہ کمیونٹی کے تمام افراد خرید و فروخت میں مشغول نہیں ہوتے ہیں … میرے خیال میں بہت سے لوگوں کے لیے یہ اختیار ہونا بہت ضروری ہے۔”

یہ کہانی ٹیک کرنچ کے پوڈ کاسٹ چین ری ایکشن کے ایک ایپی سوڈ سے متاثر تھی۔ سبسکرائب سلسلہ رد عمل پر ایپل پوڈکاسٹ، Spotify یا آج کی جدید ترین کمپنیاں بنانے والے کاروباریوں سے مزید کہانیاں اور ٹپس سننے کے لیے آپ کا پسندیدہ پوڈ پلیٹ فارم۔

ہم سے رجوع فرمائیں:

• X پر، جو پہلے ٹویٹر کے نام سے جانا جاتا تھا، یہاں.
• ای میل کے ذریعے: [email protected]