ایمیزون بدھ کو یورپی یونین کی اعلیٰ ترین عدالت کے فیصلے کے بعد، اسے عوامی طور پر قابل رسائی آن لائن آرکائیو میں اپنے پلیٹ فارم پر چلنے والے اشتہارات کے بارے میں معلومات فراہم کرنی ہوں گی۔
اشتہارات کی شفافیت کی ضرورت بلاک میں موجود ہے۔ ڈیجیٹل سروسز ایکٹ (DSA)، ایک آن لائن گورننس اور الگورتھمک احتسابی اصول کتاب، جس میں ہے۔ ایمیزون کے بازار میں لاگو کیا گیا۔ جب سے اگست 2023 کے آخر میں.
DSA کے تحت نامزد دیگر ٹیک جنات اشتہارات کی شفافیت کی فراہمی کی تعمیل کی ہے۔ گزشتہ سال سے. لیکن ایمیزون نے گزشتہ سال اپنے DSA عہدہ کے لیے ایک قانونی چیلنج دائر کیا تھا اور اسے پچھلی موسم خزاں میں اشتہاری لائبریری کے عنصر پر عارضی معطلی دی گئی تھی۔ تاہم، بدھ کو، EU کی کورٹ آف جسٹس (CJEU) نے اس کو الٹ دیا۔ ستمبر EU جنرل کورٹ کی طرف سے ایمیزون کو جزوی طور پر معطل کرنے کا فیصلہ۔
سی جے ای یو نے یورپی کمیشن کو پایا، جو بڑے پلیٹ فارمز کے لیے ایمیزون کے ڈی ایس اے کے قوانین کی تعمیل کی نگرانی کرتا ہے، کو نچلی عدالت میں کارروائی کے دوران اس کے دلائل پر تبصرہ کرنے کا موقع نہیں دیا گیا “اس اصول کی خلاف ورزی ہے کہ فریقین کو سنا جائے”، عدالت کے مطابق اخبار کے لیے خبر.
فیصلے میں، اعلیٰ عدالت نے عبوری اقدامات کے لیے ایمیزون کی درخواست کو مسترد کر دیا۔
CJEU نے کہا کہ اس دوران اس کے بارے میں ایمیزون کے دلائل اشتہارات کی لائبریری کو شائع کرنے کی تعمیل نہیں کرنی چاہیے جو کہ سنگین خدشات کا اظہار کر رہے ہیں، انہیں یورپی یونین کے قانون سازوں کے مفادات اور قانون کی منظوری میں ان کے ارادے کے خلاف متوازن ہونا چاہیے — بشمول ممکنہ طور پر، کئی سالوں کی تاخیر کا خطرہ ایمیزون کی تعمیل کے اس عنصر کو کمزور کر رہا ہے۔ DSA کے مقاصد
یہ فیصلہ کمیشن کے لیے ایک جیت اور ایمیزون کے لیے ایک دھچکا ہے – پچھلے سال حاصل ہونے والے جزوی قیام کو تبدیل کرنا۔
یہ پلیٹ فارم کی شفافیت کے لیے بھی ایک جیت ہے کیونکہ یہ ایمیزون کو ان اشتہارات کے بارے میں مزید کھلے رہنے پر مجبور کرے گا جو وہ دکھاتا ہے اور منیٹائز کرتا ہے۔
پچھلے سال، کمپنی نچلی عدالت کو دیگر DSA اقدامات کو معطل کرنے پر راضی کرنے میں ناکام رہی جو اس کے تجویز کنندہ سسٹمز پر لاگو ہوتے ہیں، جیسے کہ یہ شرط ہے کہ اسے صارفین کو مصنوعات کی متبادل سفارشات فراہم کرنا ہوں گی جو ان کی ویب سرگرمی کو ٹریک کرنے اور پروفائلنگ پر مبنی نہیں ہیں۔
ڈی ایس اے کے تحت ایک نام نہاد “بہت بڑا آن لائن پلیٹ فارم” (عرف VLOP) کے طور پر EU کی جانب سے اپنی مارکیٹ پلیس کو نامزد کرنے کے لیے ایمیزون کا قانونی چیلنج جاری ہے۔ لیکن اس دوران اس کی مکمل پین-EU اصول کتاب کے ساتھ تعمیل کی توقع کی جائے گی۔ اگر یہ بلاک کے پروگرام کے ساتھ نہیں آتا ہے تو اسے عدم تعمیل کی تحقیقات کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے اور یورپی یونین کی جانب سے قواعد کی خلاف ورزی کی تصدیق کرنے پر، عالمی سالانہ ٹرن اوور کے 6 فیصد تک بڑے جرمانے کے خطرے کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔
ٹیک کرنچ کو فراہم کردہ CJEU کے فیصلے کے بعد ایک بیان میں، اور ایمیزون کے ترجمان سے منسوب، کمپنی نے کہا:
ہم اس فیصلے سے مایوس ہیں، اور یہ برقرار رکھتے ہیں کہ Amazon DSA کے تحت ‘بہت بڑے آن لائن پلیٹ فارم’ (VLOP) کی تفصیل کے مطابق نہیں ہے، اور اسے اس طرح نامزد نہیں کیا جانا چاہیے۔ Amazon پر ہمارے لیے کسٹمر کی حفاظت اولین ترجیح ہے، اور ہم DSA کے تحت اپنی ذمہ داریوں کے حوالے سے EC کے ساتھ مل کر کام کرتے رہتے ہیں۔
Source link
techcrunch.com