آنر اپنے آبائی چین میں سب سے اوپر پانچ اسمارٹ فون بنانے والی کمپنی ہے۔ اب کمپنی Honor 90 کے ساتھ ہندوستان واپس آ رہی ہے، جو تین سال سے زیادہ عرصے میں دنیا کی دوسری سب سے بڑی اسمارٹ فون مارکیٹ کے لیے اپنی پہلی نئی ڈیوائس ہے۔
نیا ہینڈ سیٹ پہلے سے ہی عالمی منڈیوں میں دستیاب ہے، بشمول ملائیشیا، یورپ، مشرق وسطیٰ اور برطانیہ جب یہ ابھی تک Huawei کا حصہ تھا، Honor مقامی طور پر ہندوستان میں کام کرتا تھا۔ نومبر 2020 میں، اس کی بنیادی کمپنی برانڈ فروخت کیا کو شینزین زیکسین نئی انفارمیشن ٹیکنالوجی، حکومت کے زیر کنٹرول ایک فرم۔ اس کے بعد، آنر کی نئی قیادت نے خاموشی سے اپنے تمام مقامی آپریشنز کو ہندوستان سے نکال لیا اور اپنے کچھ عملے کو دبئی منتقل کر دیا۔ آخری آنر ڈیوائسز جولائی 2020 کے آخر میں ہندوستان میں لانچ ہوئیں۔ جلد ہی، آنر کا انڈیا ونگ سوشل میڈیا پر خاموش ہوگیا۔
لیکن چینی کمپنی ہندوستانی مارکیٹ سے مکمل طور پر باہر نہیں نکلا۔. اس کے بجائے، اس نے ملک میں اپنے آلات کی فروخت کے بعد تقسیم کرنے اور فراہم کرنے کے لیے PSAV Global کے ساتھ شراکت کی۔ اس فرم نے، جس کے دفاتر ہانگ کانگ اور بھارت میں ہیں، نے جنوبی ایشیائی ملک میں آنر برانڈڈ پہننے کے قابل، ٹیبلیٹ اور لیپ ٹاپ فروخت کرنا شروع کر دیا۔ لیکن Honor اسمارٹ فونز کے لیے، PSAV Global نے HTech (سابقہ HonorTech) کا انتخاب کیا ہے جو Realme انڈیا کے سابق سربراہ مادھو شیٹھ کو اپنے ڈائریکٹرز میں شمار کرتا ہے۔ اسے اگست کے اوائل میں شامل کیا گیا تھا، رسمی آغاز سے چند ہفتے پہلے HTech کے طور پر دوبارہ برانڈ کیا گیا تھا – غالباً وہ ہمیشہ کے لیے Honor کو خصوصی نہیں رہنا چاہتا تھا۔
HTech چینی کمپنی کے ساتھ لائسنسنگ ڈیل کے تحت ہندوستان میں Honor اسمارٹ فونز فروخت کرنے کے لیے ایک مقامی چہرے کے طور پر کام کرتا ہے۔ یہ بالآخر آنر گلوبل سے ہندوستان میں ٹیکنالوجی کی منتقلی کے لیے تیار ہے اور اس نے $120 ملین (1,000 کروڑ ہندوستانی روپے) سے زیادہ کی سرمایہ کاری کی تجویز پیش کی ہے۔ فرم کا مقصد 1.2 بلین ڈالر کی آمدنی تک پہنچنا، دسمبر 2024 تک 5 فیصد مارکیٹ شیئر حاصل کرنا اور اگلے سال کے اوائل میں مقامی مینوفیکچرنگ شروع کرنا ہے، شیتھ کہا گزشتہ ماہ مقامی میڈیا کو انٹرویو دیتے ہوئے
“ہم روپے کی سرمایہ کاری کریں گے۔ ہمارے سروس نیٹ ورک کے ساتھ ہندوستان میں سافٹ ویئر اور ہارڈویئر ٹیمیں قائم کرنے کے لیے 1,000 کروڑ روپے،” انہوں نے بھارتی اخبار دی اکنامک ٹائمز کو بتایا۔
ایگزیکٹو نے یہ بھی نوٹ کیا کہ Honor اپنے پیٹنٹ کو HTech کو منتقل کرے گا، جو کہ تیسرے فریق کے لیے مصنوعات تیار کرنے والے اوریجنل ڈیزائن مینوفیکچرر (ODM) کے طور پر کام کرے گا۔
HTech Honor 90 کے ساتھ انتہائی مسابقتی سمارٹ فون مارکیٹ میں داخل ہوا ہے، جس کی ابتدائی قیمت تقریبا$ 450 ڈالر ہے اور اس میں 6.7 انچ 1.5K کواڈ کروڈ AMOLED ڈسپلے اور ایک اوکٹاکور اسنیپ ڈریگن 7 Gen 1 چپ ہے۔
آنر 90 تصویری کریڈٹ: عزت
“صرف ہارڈ ویئر اور ڈیزائن کی تفریق کام کرنا مشکل ہے، خاص طور پر نئے آنے والے کے لیے۔ مارکیٹنگ، دونوں چینلز کا انتظام کرنا — آف لائن اور آن لائن — اور قیمت کے صحیح حصے کو چننا اہم ہے،” نوکیندر سنگھ، آئی ڈی سی میں ڈیوائسز ریسرچ کے ایسوسی ایٹ نائب صدر، نے ٹیک کرنچ کو بتایا۔
اعداد و شمار کے مطابق، ہندوستان کی اسمارٹ فون مارکیٹ گزشتہ آٹھ سالوں میں 150 ملین سے بڑھ کر 750 ملین صارفین تک پہنچ گئی مشترکہ نومبر میں وزیر اعظم نریندر مودی کے ذریعہ۔ تاہم، ملک میں اسمارٹ فون کی ترسیل ہے انکار کر دیا گزشتہ چند مہینوں میں عالمی اقتصادی سست روی اور مقامی مسائل، جیسے کہ بے روزگاری کی بلند شرح، انٹری لیول ماڈلز کی مانگ میں کمی اور صارفین میں تجدید شدہ فونز میں دلچسپی بڑھنے کی وجہ سے۔
ہندوستانی اسمارٹ فون مارکیٹ نے دیکھا 10% سال بہ سال کمی IDC کے مطابق، اس سال کی پہلی ششماہی میں 64 ملین یونٹس کی ترسیل میں۔ درمیانی رینج والا طبقہ ($200–$400 کے درمیان) بھی فلیٹ رہا۔
یہ دیکھتے ہوئے کہ چیزیں کس طرح ٹرینڈ کر رہی ہیں، مارکیٹ میں آنر کا دوبارہ داخلہ مشکل ثابت ہو سکتا ہے۔
عالمی سطح پر، مارکیٹ کے تجزیہ کاروں نے اپنے تخمینے میں سب سے زیادہ سرکردہ کھلاڑیوں کی جانب سے اسمارٹ فونز کی کم فروخت کی وجہ سے کمی کی ہے۔ یو بی ایس گلوبل کے تجزیہ کاروں نے ایک حالیہ رپورٹ میں لکھا، “سال بہ تاریخ، اسمارٹ فونز کی مارکیٹ میں بحالی سست روی کا شکار ہے کیونکہ بہت سے سرمایہ کار اب بھی 2H23 میں بحالی کے امکانات پر شک کر رہے ہیں۔”
عزت نے دیکھا a 21 فیصد کمی چین میں اس کے اسمارٹ فون کی ترسیل میں – سرفہرست پانچ کھلاڑیوں میں سب سے بڑی کمی – 2023 کی Q2 میں 10.3 ملین تک پہنچ گئی جو 2022 میں اسی سہ ماہی میں 13 ملین تھی، Canalys کے مطابق۔ اس کے باوجود، کمپنی نے اس سال کے شروع میں کچھ ترقی کی رفتار دیکھی۔ آنر شپمنٹس کی نگرانی کرتا ہے۔ تقریبا 4 گنا اضافہ ہوا پچھلے سال کی اسی سہ ماہی سے Q1 2023 میں، فی کاؤنٹر پوائنٹ۔
“کچھ جلدیں اور مائنڈ شیئر تلاش کرنا مکمل طور پر ناممکن نہیں ہے،” سنگھ نے جب آنر کے ہندوستان میں قدم کے بارے میں پوچھا تو کہا۔
جب یہ ابھی تک Huawei کی ذیلی کمپنی تھی، Honor کو ہندوستان میں اپنے آبائی کھلاڑیوں سے سخت مقابلے کا سامنا کرنا پڑا۔ اس نے کبھی زیادہ زمین حاصل نہیں کی، خاص طور پر Xiaomi، Oppo اور Samsung جیسے برانڈز کے مقابلے۔ یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا کہ کمپنی، اپنی نئی حکمت عملی کے ساتھ، کس طرح مارکیٹ سے فائدہ حاصل کرنے میں کامیاب ہوگی۔
Source link
techcrunch.com