فوٹو شیئرنگ ایپ Lapse آپ کو اپنے دوستوں کو مدعو کرنے پر مجبور کر کے App Store میں سب سے اوپر آتی ہے۔

صرف دعوتی سماجی ایپس کو بھول جائیں، لیپس اپنے صارفین کو حاصل کرنے کے لیے ایک نئی تکنیک کا تجربہ کر رہا ہے: یہ آپ کو اندر آنے کے لیے اپنے دوستوں کو مدعو کرنے پر مجبور کرتا ہے۔ 2021 میں پہلی بار متعارف کرائی جانے والی سوشل کیمرہ ایپ، Lapse اب یو ایس ایپ اسٹور کی کنگ ہے۔ 118 مجموعی طور پر اس ماہ کے شروع میں نمبر 1 تک پہنچنے کے لیے۔ یہ ایپ دیگر موبائل ایپس کے لیے اسی طرح کا تجربہ پیش کرتی ہے جنہوں نے ڈسپوز ایبل کیمرے کے تجربے کو دوبارہ بنانے کی کوشش کی، جیسے ڈسپو اور بعد میں کیم، کچھ موافقت کے ساتھ۔ لیکن کچھ کہتے ہیں کہ اس کی نئی کامیابی ناجائز ذرائع سے حاصل ہوئی ہے۔

ان دنوں گروتھ ہیکنگ کی تکنیکیں عام ہیں، بہت سی ایپس TikTok سوشل ویڈیوز پر انحصار کرتی ہیں تاکہ ان کی ایپ کو وائرل ہونے میں مدد ملے، پھر App Store چارٹس پر چڑھ جائیں۔ دوسرے اپنی ایپ جیسے تک رسائی کو محدود کرکے مانگ پیدا کرتے ہیں۔ کلب ہاؤس نے ایک بار اپنے عروج کے دنوں میں کیا تھا۔ یا اب ٹویٹر/X کا مدمقابل بلوسکی کر رہا ہے، جو اس کے دعوت نامے سینکڑوں ڈالر میں فروخت ہوتے دیکھے۔ ای بے پر

لیکن لیپس اپنے دعوت ناموں کے ساتھ کچھ مختلف کر رہا ہے۔ اپنی ایپ کو صرف ان لوگوں تک پہنچانے کے بجائے جن کے پاس دعوت نامہ ہے، یہ درحقیقت صارفین کو اس کی خصوصیات کا استعمال شروع کرنے کے لیے دوستوں کو مدعو کرنے کی ضرورت ہے۔

یہ تصور شریک بانی اور بھائیوں ڈین اور بین سلور ٹاؤن سے آیا ہے، جنہوں نے کہا کہ وہ اصل میں لیپس بنانے کے لیے متاثر ہوئے تھے۔ ایک ایسے تجربے کے بعد جو ان کو ہوا جب وہ سفر کرتے ہوئے ایک پوائنٹ اینڈ شوٹ کیمرہ کا استعمال کرتے ہوئے منقطع اور کھولیں۔ وہ موبائل ایپ مارکیٹ میں ایک ایسی ایپ کے ساتھ ایسا ہی تجربہ لانا چاہتے تھے جس نے صارفین کو تاخیر سے دیکھنے کے ساتھ تصاویر لینے اور دوستوں کے گروپ کے ساتھ شیئر کرنے کی اجازت دے کر اس خیال کو دوبارہ بنایا۔

تاہم، کا ورژن لیپس جو 2021 میں شروع ہوا۔ مزید نہیں ہے.

ڈین نے TechCrunch کو بتایا کہ ٹیم نے دیکھا کہ ایپ کے سب سے زیادہ شوقین صارفین نے اسے ڈسپوزایبل پارٹی کیمرہ کے بجائے فوٹو جرنل کے طور پر استعمال کرنا شروع کر دیا ہے۔ لہذا انہوں نے پچھلے ڈیڑھ سال کے دوران لیپس کے ایک نئے ورژن پر کام کیا جو اس ضرورت کو پورا کرنے کے لئے کام کرتا ہے۔

ایپ اپنے ڈسپوز ایبل کیمرہ کی نقالی کو برقرار رکھتی ہے، جہاں دن کے بعد بے ترتیب طور پر تصویریں “ترقی” کرتی ہیں، لیکن اب فوکس البمز میں تصاویر بنانے اور آپ کے ماہانہ فوٹو ڈمپ کی خاصیت والے صارف پروفائلز بنانے پر مرکوز ہے۔

کمپنی نے اپنے اسٹیلتھ مرحلے کے دوران TikTok اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے ایپ کے نئے ورژن کو آزمایا اور پھر اسے جون 2023 میں عوام کے لیے لانچ کیا۔ ڈین کا دعویٰ ہے کہ ایپ کی حالیہ ترقی کا 100% نامیاتی ہے۔ لیکن ہم بحث کریں گے کہ یہ اصطلاح کی آپ کی تعریف پر منحصر ہے۔

ایپ میں آن بورڈنگ کا ایک عمدہ تجربہ پیش کیا گیا ہے جہاں یہ آپ کو اس کی صلاحیتوں کے بارے میں پرجوش کرنے کے لیے ہیپٹکس کے ساتھ کافی لمبی منی مووی پیش کرتی ہے۔ یہ فون نمبر کے ساتھ صارفین کی تصدیق بھی کرتا ہے، آپ کے رابطوں اور کیمرے سے اجازت طلب کرتا ہے، اور پھر آپ کو Lapse استعمال کرنے کے قابل ہونے سے پہلے کم از کم پانچ دوستوں کو شامل کرنے پر مجبور کرتا ہے۔

ایپ میں ایک معلوماتی پاپ اپ آپ کی وضاحت کرتا ہے۔ ہے دعوت نامے بھیجنے کے لیے کیونکہ Lapse صرف دوستوں کے ساتھ کام کرتا ہے، اور یہ کہ آپ کے دعوت نامے آپ کے دوستوں کو جلد رسائی فراہم کریں گے۔

تاہم، ہر کوئی اس فارمیٹ کا پرستار نہیں ہے۔

Better Tomorrow Ventures کے VC Sheel Mohnot بتاتے ہیں، یہ عمل آپ کے دوستوں کو ایپ ڈاؤن لوڈ کرنے کے لیے ایک ٹیکسٹ میسج بھیجے گا۔ “میں نے گندا محسوس کیا،” اس نے لکھا X. “یہ ایک اہرام اسکیم پر ایپ اسٹور کے اوپری حصے پر آگیا۔”

وہ اس تنقید کے ساتھ تنہا نہیں ہے۔ دوسرے Lapse کی آن بورڈنگ کو “میرے دوستوں کو سپیم کرنا کافی پریشان کن” قرار دیا ہے۔

یہاں تک کہ ڈین نے اعتراف کیا کہ لیپس کی آن بورڈنگ متنازعہ ہے۔

وہ کہتے ہیں، “ہمارا آن بورڈنگ کا عمل تفرقہ انگیز ہے، کچھ مخالف ہیں لیکن بہت سے مداح بھی،” وہ کہتے ہیں۔ “ہم چارٹ میں سرفہرست ہیں کیونکہ Lapse نوجوانوں کے ساتھ گونج رہا ہے، جو ہماری ایپ میں روزانہ لاکھوں تصاویر شیئر کر رہے ہیں۔ ڈین نے مزید کہا کہ وہ موجودہ فوٹو شیئرنگ ایپس سے تھک چکے ہیں اور لیپس ان کے لیے اس لمحے میں جینے اور یادوں کو دبائو کے بغیر شیئر کرنے کا ایک طریقہ ہے۔

حقیقت یہ ہے کہ ٹیکسٹ یور فرینڈز انوائٹ موڈ ایک پرانا گروتھ ہیک ہے اور جو متنازعہ رہتا ہے۔ TechCrunch سات سال پہلے SMS invite spam کے بارے میں لکھ رہا تھا۔ جب اس وقت کا مجرم Everalbum نامی ایک اور فوٹو ایپ تھی۔ اگلے سال، صارفین دوبارہ کھیلے گئے۔ ایک اور سوشل ایپ گیدر کے ذریعے۔ یہ سامان پرانی ٹوپی ہے!

ابھی حال ہی میں، ایک اور فوٹو شیئرنگ ایپ Poparrazzi نے 2021 میں App Store پر خود کو نمبر 1 تک پہنچا دیا۔ گروتھ ہیکس کے امتزاج کا استعمال کرتے ہوئے، بشمول وہ جو صارف کی رازداری پر مشتمل ہے جس کے لیے ایڈریس بک تک رسائی کی ضرورت ہوتی ہے، پھر فوری طور پر آپ کے رابطوں کے فون نمبرز کو موجودہ صارفین سے ملانا اور پھر آپ کو خود بخود ان کی پیروی کرنے پر مجبور کرنا۔ جیسا کہ صارفین نے خود کو ایسے exes کی پیروی کرتے ہوئے پایا جنہیں انہوں نے بلاک کر دیا تھا، وہ خوش نہیں تھے۔

پاپرازی اس سال کے شروع میں بند.

جہاں لیپس مختلف ہے وہ یہ ہے کہ یہ کچھ پرانی ایپس کے برعکس آپ کی رضامندی کے بغیر آپ کے دوستوں کو اسپام نہیں کرتا ہے۔ جب آپ “اپنے دوستوں کو مدعو کرنے” کے لیے تھپتھپاتے ہیں تو آپ کو معلوم ہوتا ہے کہ آپ اپنے آپ کو کس چیز میں لے رہے ہیں، اس لیے بات کریں۔

نظام، جو بھی اس کے قابل ہے، قریب قریب کام کرتا دکھائی دیتا ہے۔ مارکیٹ انٹیلی جنس فرم کے اعداد و شمار کے مطابق data.ai، Lapse کے دنیا بھر میں 1.2 ملین کے قریب انسٹال ہیں، جن میں سے 92% امریکہ کا ہے۔ ایپ بھی 10 ستمبر کے بعد سے اپنے پہلے نمبر 118 کے مجموعی رینک سے نمبر 1 پر چڑھ گئی ہے۔

2021 میں لیپس کا اعلان کیا۔ $11 ملین کا ایک میگا سیڈ راؤنڈ سرمایہ کاروں سے بشمول Octopus Ventures, GV, Speedinves، اور افراد، بشمول ایک ابتدائی Facebook ڈیزائنر Soleio Cuervo، جو “لائک” بٹن بنانے والی ٹیم میں شامل تھے۔ Seedinvest ہمیں بتاتا ہے کہ ایپ نے آج تک $12 ملین اکٹھے کیے ہیں اور اس بات کی تصدیق کرتی ہے کہ ایپ کے نئے ورژن میں “مارکیٹنگ کا کوئی بجٹ خرچ کیے بغیر” ناقابل یقین ترقی ہو رہی ہے۔

لیکن اب Lapse نے صارفین اور توجہ حاصل کر لی ہے، اسے ایک بہت مشکل امتحان کا سامنا ہے – اپنے صارفین کو رہنے اور مصروف رہنے کے لیے قائل کرنا۔ یہ دیکھنا باقی ہے کہ کیا یہ اپنی ہائپ کو کاروبار میں بدل سکتا ہے جب کہ دوسروں کے پاس نہیں ہے۔