بومبل، آن لائن ڈیٹنگ میں ایک زمانے کی طاقتور قوت، کو حساب کتاب کا سامنا ہے۔
کمپنی نے آج Q4 2023 کے کمزور نتائج شائع کیے جو کہ $32 ملین خالص نقصان اور $273.6 ملین کی آمدنی کو ظاہر کرتے ہیں۔ جبکہ ایک سال پہلے کی اسی مدت کے مقابلے میں، آمدنی وال اسٹریٹ کی توقعات سے کم تھی اور اس کا جوڑا ایک مایوس کن Q1 2024 کی پیشن گوئی کے ساتھ بنایا گیا تھا — جس سے Bumble کے اسٹاک کو گھنٹوں کے بعد کی ٹریڈنگ میں ~10% گر گیا تھا۔
بومبل خون بہنے کو روکنے کے لیے سخت کارروائی کر رہا ہے۔
سی ای او لیڈیان جونز نے اعلان کیا کہ بومبل کی 37% افرادی قوت، یا تقریباً 350 ملازمین کو چھوڑ دیا جائے گا، اور یہ کہ بومبل ترقی کو بحال کرنے کے لیے ایک ایپ اوور ہال کا آغاز کرے گا۔ جونز نے کہا کہ قریب ترین پروڈکٹ روڈ میپ AI اور بہتر حفاظتی اقدامات پر توجہ مرکوز کرے گا، ساتھ ہی ساتھ نوجوان سامعین کو اپیل کرنے کے لیے ڈیزائن کی گئی خصوصیات۔
“ہمیں یقین ہے کہ یہ اقدامات ہماری بنیادی صلاحیتوں کو تقویت دیں گے اور ہمیں نئے اور پرکشش صارفین کے تجربات کی فراہمی جاری رکھنے کے قابل بنائیں گے جو صحت مند اور مساوی تعلقات پیدا کرتے ہیں،” جونز نے آج کی آمدنی پر ایک کال کے دوران کہا۔ “ہمارے پاس آج بہت سارے صارفین ہیں جو آن لائن ڈیٹنگ کے نمونے کو پسند کرتے ہیں — سوائپنگ اور دریافت اور تلاش — لیکن ایسے صارفین کا ایک مجموعہ بھی ہے جو لوگوں کو زیادہ نامیاتی اور قدرتی طریقے سے تجربہ کرنے اور دریافت کرنے کے قابل ہونے کے لیے زیادہ لچک چاہتے ہیں۔ “
بومبل کو متعدد محاذوں پر چیلنجز کا سامنا ہے کیونکہ اس کا اہم حریف، میچ گروپ، جو دیگر ڈیٹنگ ایپس کے درمیان ٹنڈر، ہینج اور میچ کا مالک ہے، تیزی سے جارحانہ مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے ساتھ جنرل Z صارفین کے پیچھے جاتا ہے۔
2021 کے اواخر سے بومبل کے ادا کرنے والوں کی ترقی میں کمی آ رہی ہے۔ اور گزشتہ 18 مہینوں میں بومبل کی ایپس میں متعارف کرائی گئی بہت سی صلاحیتیں صارف کی بنیاد کے ساتھ گونج نہیں رہی ہیں، جونز نے کال کے دوران کہا۔
بومبل کو بھی کرنا پڑا جھگڑا بانی وٹنی وولف ہرڈ کے گزشتہ نومبر میں سی ای او کے عہدے سے سبکدوش ہونے اور ایگزیکٹو چیئر کے کردار میں تبدیلی کے تناظر میں اندرونی تنظیمی تبدیلیوں کے ساتھ۔ جونز، جنہوں نے جنوری میں سلیک سے شمولیت اختیار کی، صرف پچھلے ہفتے ہی بمبل میں چار نئے C-suite ایگزیکٹوز کا تقرر کیا۔
سست ترقی Bumble کے لیے منفرد نہیں ہے۔ عام طور پر ڈیٹنگ ایپس – بشمول میچ گروپس – نے پریمیم ایڈ آنز کے لیے نقد رقم سے زیادہ فورک کرنے سے گریزاں صارفین کی آمدنی میں کمی دیکھی ہے۔ 2023 پیو ریسرچ کے مطابق مطالعہ، جب کہ 30 سال یا اس سے زیادہ عمر کے 41% صارفین نے ڈیٹنگ ایپس کے لیے ادائیگی کی ہے، صرف 22% صارفین نے 30 سال سے کم عمر کے صارفین — آبادی کے لحاظ سے سب سے زیادہ مطلوبہ کے طور پر دیکھا گیا — نے ایسا ہی کیا ہے۔
پلیٹ فارمز نے مختلف طریقوں سے زوال کا مقابلہ کرنے کی کوشش کی ہے۔ ٹنڈر ہے۔ محور طویل المدتی تعلقات پر توجہ مرکوز کرنا — جنرل Z کے لیے اولین ترجیح، جو کہ پولز سے ظاہر ہوتا ہے۔ کم دلچسپی؟ آرام دہ اور پرسکون تعلقات اور hookups میں. دوسروں کے درمیان Hinge، اس دوران، IRL میٹ اپس میں جانے کو قبول کر رہا ہے، ایک لانچ کر رہا ہے۔ فنڈ اور سنگلز ایونٹس کو سپانسر کرنے کے لیے پروموشنز۔
Source link
techcrunch.com