شکر گزار رجسٹری سوچ سمجھ کر تحفہ دینے پر اپنا زور جاری رکھے ہوئے ہے۔

جب TechCrunch گیارہ سال پہلے پہلا احاطہ کیا گیا تحفہ رجسٹری پلیٹ فارم تھینکفل رجسٹری، اس کا فلسفہ تحائف مانگنے کے عمل کو سامان کے لالچ کے بجائے ذہن سازی کے عمل میں بدل رہا تھا۔ ایک دہائی سے زیادہ تیزی سے آگے، شکر گزار اس کے دوبارہ لانچ کے ساتھ اس ذہنیت میں جھکاؤ جاری ہے۔ دوبارہ ڈیزائن کرنے کے علاوہ، تھینکفل میں نئی ​​خصوصیات بھی ہیں جیسے کہ مزید ٹرانسفر ایپس کے ساتھ نقد رقم بھیجنے کی صلاحیت۔

جب ایمیزون صلاحیت کو ہٹا دیا 2023 میں اپنی خواہش کی فہرستوں اور رجسٹریوں میں دوسری سائٹوں سے آئٹمز شامل کرنے کے لیے، اس نے شکر گزار کے لیے ایک نیا موقع کھولا۔ 2013 میں قائم کیا گیا، بوٹسٹریپڈ سٹارٹ اپ، جو کیتھی چینگ کے ذریعے تائپی سے چلایا گیا ہے، دنیا کی سب سے مقبول یونیورسل گفٹ رجسٹری اور خواہش کی فہرست بننا چاہتا ہے۔ یہ ڈیزائن اور صارف کے تجربے پر زور دینے کے ساتھ، سب سے خوبصورت میں سے ایک بننا بھی چاہتا ہے۔ جیسا کہ چینگ نے کہا، “فطرت کی طرف سے تحفہ دینا ایک سماجی لین دین ہے۔ آپ محض ایک آن لائن ٹول نہیں بن سکتے۔

ابھی، تھینکفل پر فعال اکاؤنٹس میں سے 80% شادی کی رجسٹریاں ہیں، 10% بچوں کی رجسٹریاں ہیں اور باقی غیر منفعتی اور عام صارفین نے شروع کی ہیں۔ اس کے آدھے صارفین امریکہ میں ہیں جبکہ باقی آسٹریلیا، کینیڈا، برطانیہ اور باقی دنیا میں پھیلے ہوئے ہیں۔ اکتوبر میں Thankful کے نرم دوبارہ لانچ ہونے کے بعد سے، 4 نئے ٹرائل اکاؤنٹس میں سے 1 ادا شدہ اکاؤنٹس میں تبدیل ہو چکے ہیں۔

چینگ کو سب سے پہلے تھینک فل کا خیال اس وقت آیا جب ایک دوست کی شادی ہوئی اور چینگ نے اپنی میسی کی آن لائن رجسٹری استعمال کی۔ وہ TechCrunch کو بتاتی ہے کہ اسے اس تجربے سے “نفرت” تھی۔ “یہ بالکل ایک شاپنگ لسٹ کی طرح تھا۔ سب کچھ بہت چھوٹا تھا، تصاویر بہت چھوٹی تھیں۔ یہ ایسا ہی تھا جیسے آپ کسی کی فہرست سے کسی آئٹم کو ٹک کر رہے ہوں۔ اس جوڑے کے بارے میں کوئی معلومات نہیں تھی، کوئی خوبصورت تصویر نہیں تھی، کوئی خوش آمدید پیغام نہیں تھا،” وہ کہتی ہیں۔

وہ ایک رجسٹری پلیٹ فارم بنانے کے لیے نکلی جس سے تحائف مانگے جائیں گے اور انہیں ایک زیادہ معنی خیز تجربہ ملے گا۔ ڈیزائن پر توجہ مرکوز کرنے کے علاوہ، Thankful میں خصوصیات بھی ہیں، جیسے کہ وہ لوگ جو تحفہ خریدتے وقت پیغامات لکھ سکتے ہیں۔

اس کے دوبارہ ڈیزائن کرنے سے پہلے، تھینکفل کا ہوم پیج 10 سال تک بغیر تبدیلی کے رہا۔ نئے ورژن کو چینگ اور کوری لی نے ڈیزائن کیا تھا، جو کاؤسنگ میں مقیم ایک فری لانس UX ڈیزائنر ہے۔ چینگ کا کہنا ہے کہ وہ ڈیزائن کو اپ ڈیٹ کرنا اور مزید فنکشنز شامل کرنا چاہتی ہیں، بشمول بین الاقوامی صارفین کے لیے نقد تحائف پر توجہ مرکوز کرنا۔ نیا ورژن صارفین کے لیے اپنی رجسٹریوں میں تحائف شامل کرنا بھی آسان بناتا ہے۔ اس سے پہلے، وہ بک مارکلیٹ استعمال کرتے تھے، لیکن اب وہ لنکس پیسٹ اور تصاویر بھی اپ لوڈ کر سکتے ہیں۔

ان ممالک کے لیے جہاں نقد تحائف مقبول ہیں، Thankful میں Wallet کی خصوصیت ہے جو لوگوں کو مقبول براہ راست نقد منتقلی کے پلیٹ فارمز کے ذریعے کثیر کرنسی نقد تحائف کی درخواست کرنے دیتی ہے۔ ان میں آسٹریلیا میں PayID، برطانیہ میں Monzo، کینیڈا میں e-Transfer اور عالمی تحائف کے لیے Wise شامل ہیں۔ امریکہ میں، دستیاب پلیٹ فارمز اسٹرائپ، پے پال، چائم، زیل، وینمو اور کیش ایپ ہیں۔ چینگ کا کہنا ہے کہ تھینک فل کے ذریعے دیے گئے پانچ میں سے ایک تحفہ نقد ہے۔

چینگ نوٹ کرتا ہے کہ گفٹ رجسٹریوں جیسے The Knot، Zola، Joy اور Babylist نے ڈراپ شپنگ ماڈلز کے ذریعے اپنے رجسٹری کاروبار کو بڑھایا ہے، پروسیسنگ کرکے اور کسٹمرز کو آرڈر بھیج کر پیسہ کمایا ہے۔ لیکن تھینکس ڈراپ شپنگ سے گریز کرتی ہے کیونکہ چینگ کا کہنا ہے کہ وہ رجسٹریوں کی “دکان تک” ذہنیت سے نفرت کرتی ہے جو لوگوں کو مزید اشیاء طلب کرنے کی ترغیب دیتی ہے تاکہ وہ آمدنی حاصل کر سکیں۔ اس کے بجائے، Thankful دو اختیارات کے ساتھ قیمتوں کا تعین کرنے والا ماڈل استعمال کرتا ہے۔ صارفین ایک سال کی رجسٹری کے لیے $60 یا مستقل رجسٹری کے لیے $90 کی ایک بار ادائیگی کرتے ہیں۔

یونیورسل گفٹ رجسٹری کے طور پر، Thankful کا استعمال بہت سے لوگ چھوٹے کاروباروں سے اشیاء شامل کرنے کے لیے کرتے ہیں، بشمول ماں اور پاپ شاپس، آزاد ڈیزائنرز اور Etsy۔

“اب بہت سارے D2C برانڈز ہیں،” چینگ کہتے ہیں۔ “لوگ Nordstrom، Bloomingdale’s، Kmart اور Target کے بجائے D2C برانڈز سے خریدنے کا انتخاب کر رہے ہیں۔ لہذا آپ کے پاس کوئی ایسا شخص ہو سکتا ہے جس کے رجسٹری کے صفحے پر 20 خوردہ فروش ہوں، اور یہ سب اچھا نظر آئے گا اور مل کر کام کرے گا۔

شادی اور بچوں کی رجسٹریوں کے علاوہ، تھینکس کو غیر منافع بخش تنظیمیں عطیات مانگنے کے لیے بھی استعمال کرتی ہیں۔ ان میں Cincinnati Zoo، Clearwater Marine Aquarium، Perth Inner City Youth Services اور Refugee Education UK شامل ہیں۔ جب جون 2022 میں سپریم کورٹ کی طرف سے Roe v. Wade کو کالعدم قرار دیا گیا، تو منصوبہ بند والدینیت کے لیے رجسٹریوں کے ذریعے بہت سارے عطیات آئے۔ اس سے پہلے، لوگوں نے ACLU میں جانے کے لیے عطیات مانگے جب ڈونلڈ ٹرمپ 2016 میں منتخب ہوئے۔

چینگ کا کہنا ہے کہ “آپ کو بہت لچکدار ہونا پڑے گا اور اسی وجہ سے میرے خیال میں یونیورسل جانے کا راستہ ہے، لیکن حریف، کیونکہ ان کا پیسہ ڈراپ شپنگ میں کمایا جاتا ہے، وہ یونیورسل نہیں جانا چاہتے،” چینگ کہتے ہیں۔

چینگ کا کہنا ہے کہ اگرچہ عطیہ کے کھاتوں میں تھینکفل پر پورے ہونے والے کل تحائف کا 2% سے بھی کم حصہ ہے، پلیٹ فارم نے اب تک $412,000 سے زیادہ کے عطیات فراہم کیے ہیں۔ ان عطیات میں سے تقریباً 80%، یا $330,000، US میں قائم غیر منافع بخش اداروں کو گئے ہیں، جس کی اوسط رقم تقریباً $100 ہے۔ شکر گزار عطیات کے لیے لین دین یا پلیٹ فارم فیس وصول نہیں کرتا ہے اور فنڈ جمع کرنے والوں کے لیے غیر منافع بخش اور اساتذہ کو ہمیشہ کے لیے اعزازی اکاؤنٹس دیتا ہے۔

دوبارہ لانچ ہونے کا نشان پہلی بار ہے کہ تھینکفل نے ایک دہائی میں اپنے قیمتوں کا تعین کرنے والے ماڈل کو اپ ڈیٹ کیا ہے اور اس کی ایک وجہ یہ ہے کہ یہ بانی کی ملکیت ہے اور دیگر رجسٹریوں کے خلاف مقابلہ کر رہی ہے، بشمول وینچر کیپیٹل فنڈنگ ​​کے ساتھ۔ خوشی اور زولا. چینگ نوٹ کرتا ہے تھینکفول ابھی بھی دوسرے حریفوں جیسے نقد صرف ہنی مون فنڈز ہچڈ اور ٹریولرز جوی کے مقابلے میں کم مہنگا ہے۔

چینگ کہتی ہیں کہ وہ چاہتی ہیں کہ گاہک Thankful کو ایک ایسی سروس کے طور پر دیکھیں جو مختلف سنگ میل تک ان کے ساتھ رہتی ہے۔ بہت سے جوڑے بچوں کی رجسٹریوں کے لیے Thankful کا استعمال کرنے سے پہلے اپنی شادیوں کے لیے سائن اپ کرتے ہیں۔ دوسرے صارفین میں وہ لوگ شامل ہیں جو پلیٹ فارم کو اپنے بڑھے ہوئے خاندانوں کے لیے سدا بہار تحفے کی فہرست کے طور پر استعمال کرتے ہیں، کتے گود لینے کے لیے رجسٹریاں اور سنگین بیماریوں سے گزرنے والے لوگوں کے لیے ضروری چیزوں کی فہرستیں۔

چینگ کہتے ہیں “تحفے واقعی ہماری زندگی کے بہت سے حصوں کو چھوتے ہیں۔ “ہم صرف اسے ہر ممکن حد تک آسان اور سوچ سمجھ کر بنانا چاہتے ہیں۔”