پنٹیرسٹ نے گوگل کے ساتھ ایک نئی اشتہاری ڈیل کا اعلان کیا کیونکہ کمپنی کا مقصد اپنی اشتھاراتی آمدنی کو بڑھانا ہے۔ گوگل اس کے بعد سوشل پلیٹ فارم کا دوسرا تھرڈ پارٹی اشتہار پارٹنر ہے۔ ایمیزون نے پچھلے سال پنٹیرسٹ کے ساتھ ایک کثیر سالہ معاہدے پر دستخط کیے تھے۔.
کمپنی نے Q4 2023 کی آمدنی کال کے دوران گوگل پارٹنرشپ کے بارے میں بات کی، جہاں اس نے تجزیہ کاروں کی توقعات سے کم نتائج شائع کیے۔ اس مدت کے لیے Pinterest کی آمدنی 12% سال بہ سال نمو کے ساتھ $981 ملین تھی۔ جبکہ ماہانہ فعال صارفین 11% سال بہ سال نمو کے ساتھ 498 ملین تک پہنچ گئے۔
پنٹیرسٹ کا سٹاک تقریباً 28 فیصد کم ہو گیا کیونکہ توقع سے کم آمدنی تھی لیکن سی ای او بل ریڈی کی جانب سے گوگل ڈیل کا اعلان کرنے کے بعد بحال ہو گیا۔ انہوں نے کہا کہ کمپنی نے چند ہفتے قبل نئے اشتہاری انضمام کو شروع کیا تھا، اور اس کے پہلے ہی مثبت نتائج دیکھنے کو مل رہے ہیں۔
“یہ شراکت داری گوگل کے ایڈ مینیجر کے ذریعے Pinterest پر اشتہارات کو پیش کرنے کے قابل بنا کر ہماری موجودہ غیر منیٹائز شدہ بین الاقوامی مارکیٹوں میں سے متعدد کو منیٹائز کرنے پر توجہ مرکوز کرے گی۔ ہم چند ہفتے پہلے لائیو ہوئے تھے، اور یہ تیزی سے بڑھنا شروع ہو رہا ہے۔ تیسرے فریق کے اشتہارات کی مانگ میں اضافہ ہو رہا ہے جیسا کہ ہم نے توقع کی تھی،” انہوں نے کہا۔
ریڈی نے نوٹ کیا کہ Pinterest کے 80% صارفین امریکہ سے باہر ہیں لیکن وہ صرف 20% آمدنی کی نمائندگی کرتے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ گوگل پارٹنرشپ سے بین الاقوامی منڈیوں میں فی صارف اوسط آمدنی بڑھانے میں مدد ملے گی۔
بڑھتے ہوئے سامعین
Pinterest کے CEO نے AI اور نئے فارمیٹس سے فائدہ اٹھانے کے بارے میں بات کی تاکہ صارف کی بنیاد اور مشغولیت کو بڑھایا جا سکے۔ انہوں نے کہا کہ کمپنی کولاج کی خصوصیت کو رول آؤٹ کیا، جو صارفین کو عالمی سطح پر تمام iOS صارفین کو نئی تصویر بنانے کے لیے اسٹیکرز اور اشیاء استعمال کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ کمپنی نے کہا کہ 75% کالجوں میں خریداری کے قابل پروڈکٹ پن ہے، لیکن اس نے تبادلوں کے اعداد و شمار کے بارے میں کچھ نہیں بتایا۔
پچھلے سال، کمپنی نے صارفین کے لیے ایک آٹو آرگنائزنگ فیچر بھی لانچ کیا، جو اسی طرح کے پنوں کو پہچانتا ہے اور صارفین کو بورڈز بنانے کے لیے دھکیلتا ہے۔ اس خصوصیت کی وجہ سے سوشل پلیٹ فارم پر بنائے گئے بورڈز میں 30 فیصد اضافہ ہوا۔
ریڈی نے یہ بھی کہا کہ کمپنی کی تخلیقی AI پر مبنی سرچ گائیڈز صارفین کو ان کے سوالات کو بہتر بنانے اور انہیں “عمل یا خریداری کے نقطہ” کے قریب لانے میں مدد کرتی ہیں۔
پچھلے نومبر میں، Pinterest نے ایک نئے ٹول کے ساتھ تجربہ کرنا شروع کیا۔ جسمانی قسم کی حدود کو شامل کریں۔ نتائج کو مزید جامع بنانے کے لیے تلاش میں۔
Source link
techcrunch.com